在这种前瞻性的视野里，我们——中国的广告人，在描绘出广告业发展的蓝 图后，获得了极大的信心。当然，我们也明白，中国的广告业要达到那种预测性 的极大繁荣之时，仍有一段十分漫长的而又艰辛的路要走。 １９７９年１１月８日，中国国家新闻局发布了《关于报刊、广播、电视台 刊登和播放外国商品广告的通知》，这无异于中国广告界的一股春风，吹醒了在 文革期间计划经济占主导地位下沉睡的广告业，在中国广告史上具有划时代的意 义，它标志着中国广告业走出了长达几十年的低谷，开始恢复了生命力。从那以 后，市场经济逐渐取代了计划经济，在生产扩大、消费扩大的时代里，广告日益 扮演着越来越活跃的角色。 但是，美国早已在二十年代进入了广告的“科学发展时期”，用科学方法解 决广告中各种问题，而中国的广告业在八十年代初才开始在一片空白的起步阶段 中摸索着前行。那时，企业的广告意识还很淡泊，而大多数人提起广告都对其嗤 之以鼻。中国有句老话“王婆卖瓜，自卖自夸。”在那种近乎戏谑的语气里，广 告几乎是一种“骗局”，中国人太习惯于几千年来的内省与含蓄，一种近于士大 夫时的清高与不屑——“皇帝女儿不愁嫁”，“酒香不怕巷子深”。广告人的地 位更是低下，有谁能够自豪地说：“我是搞广告的！”？广告的形式苍白而无力 ，告白式广告充斥于天下，“实行三包，质量可靠”是那时候广告的标志。 但广告业还是在这种困惑里以其鲜活的生命力飞速发展着，在１９８１—１ ９９１年十年间，中国的广告业以年平均４０％超过经济增长比例的高速度发展 着，这在国外也是不多见的。１９８５年全国广告经营、兼营单位６０５４家， 总营业额达６．０５亿元，从业人员６万多人，至１９９２年从事广告经营的单 位已达１６６８３家，从业人员达１８．５万人，营业额高达６７．８６亿元， （比９１年加９４％），人均广告费达５．７９２元，占国民生产总值的比重为 ０．２８３％，从１９８１—１９９２年广告经营单位、广告从业人员、广告营 业额的平均增长率分别为８０％、２６％、４１％。广告的作用已逐渐为大多数 国人所认同，观念上的更新与进步成为这十年来广告业最为显赫的进展。企业的 广告意识，国人对广告的进一步认识，广告业界间现代广告新观念（包括市场观 念、信息观念、竞争观念、战略观念、经济效益观念、素质观念）都已逐渐形成。 每年中国的广告学刊物都会列举出一长串令人欢欣鼓舞的数字，然后，不忘 “但是——”，但是中国广告业又存在着怎样的弊端与不足呢？ 中国目前广告从业人员据最权威的数字应该是３３万，在这３３万人中有多 少人是有计划地选择了这个行业？几乎没有！绝大多数人是因为就业机会的吸引 ，有些人则认为做广告赚钱，从其他行业被吸引过来。中国广告人的地位远远比 不上律师、记者这样的高级专业人才。广告这个行业几乎是所有行业中最令人紧 张和缺乏安全感的。美国闻名的广告街——麦迪逊大道被人称为“胃溃疡街”。 广州的广告公司中，人员流动率大得惊人，一家广告公司半年之间已经是面目全 非的新面孔焕然其间。多数的广告人对这一行业没有信心，认为这是“年轻人的 职业”，年纪一大就转行寻求一种更为轻松稳定的发展。正是由于广告人地位低 下，使年轻的广告从业人员喜欢自称“撞进广告游戏”，在这种氛围之下，许多 从业人员忽视了这一职业的严肃性，养成了一种玩世不恭的态度。有人说，广告 人是中国最为前卫的人。更多的人只意识到搞广告好赚钱。当一广告公司提出以 三十万元的高价请赵忠详为一３０秒的广告片配音的时候，遭到了他的严辞拒绝 ，是否在他的头脑里认为，这一切充满了铜臭味，而不能与其“严肃的艺术”相 提并论？当李海鹰为海尔集团形象片配置了烩炙人口的广告歌曲时，海尔集团的 确是形象大振，但这并没有给李海鹰带来足够的成就感。广告人一出门便带上一 副陪笑的面孔，对着“上帝”——客户以及媒介。 在这种混乱之中，许多广告公司都养成了一种只图眼前利益的服务意识。１ ９９４年仅广州市从事广告的经营单位已达２０００多家，只可以“泥沙俱下， 鱼龙混杂”一词来形容之。国人评论说：“现时最容易开张的要数广告公司。” “现时最频繁开张的也要数广告公司”。“广告是无本生意。”这些都吸引了很 多压根儿是门外汉但有一些钱的人，因手头上有一两笔业务，于是一夜之间，一 家广告公司便成立了。或者他们很快凭关系做下这不知后果如何的几十万至百万 的业务后关门大吉；或者他们批发兼零售给其他广告公司，从中捞取一些利润。 这样的广告公司很难顾及什么专业知识、技术及行业的服务标准与道德。这很大 程度地影响了中国广告业界的纯净，同时令一些正规发展的广告公司步履维艰。 １９９４年是广州广告业不景气的一年，随着，新广告公司如雨后春笋般冒起， 许多旧广告公司也在不景气中悄悄打烊。多数的广告公司便以盈利为目的，在他
