中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1008-2077(2009)03-0071-05 一、山寨文化的起源 一个时期以来，“山寨”一词在我国可谓声名鹊起。①随着形形色色的山寨产品粉墨登场，林林总总的山寨现象层出不穷，“山寨”迅速从经济行为演变成为一种全新的社会文化现象——山寨文化。那么，何为山寨？山寨文化又是一种什么样的文化呢？这还要从山寨文化的滥觞“山寨机”说起。山寨机是指由小厂家、小作坊拼装的，没有经过国家各项标准认证的贴牌手机和杂牌手机。因其逃避相关部门的监管，不缴纳增值税、销售税，如同占山为王的草寇，不受官方管辖，故此被人们戏称为“山寨机”。②此后，山寨产品逐渐延伸至各个行业，山寨的概念也日益被扩大到日常生活的各个领域，与模仿、盗版有关的人、事、物统统被冠以“山寨”的称谓，山寨文化应运而生。 二、山寨文化分类 （一）山寨产品 首先，让我们先来了解一下红遍大江南北的山寨手机。山寨手机的外观和功能通常与一些知名一线品牌的热门产品极其相似，没有正式的品牌，大多以Sunyericcsun、NOKIR、SAMSING等一系列擦边球品牌的面目示人。山寨手机素以功能全面、外观时尚、价格低廉等诸多优点而著称于世，什么超大触摸屏、多喇叭、多摄像头、多媒体播放、GPS导航、蓝牙、超长待机、双卡双待，凡是已经发明的功能应有尽有，汽车、烟盒、水立方、佛像，各种造型不一而足。与此同时，山寨手机也存在着诸多不足，如超高功率扬声器带来的强辐射、超大容量电池增加了爆炸的可能性、质量和售后服务难以保证等。由于山寨手机大多采用廉价的MTK手机芯片③，不缴纳增值税、销售税，再加上成功的成本控制和灵活的销售方式，其零售价格往往仅是品牌手机的1/2到1/3。正因为如此，近年来的品牌手机市场受到山寨手机的严重挤压，据保守估计，其销售份额已占据整个手机市场的1/3。[1] 随着山寨手机的流行，其衍生物迅速扩展到其他数码行业，山寨数码相机、山寨鼠标、山寨键盘、山寨平板液晶彩电乃至山寨笔记本电脑纷纷出炉。形形色色的山寨数码产品，与早已存在的“假冒伪劣”商品（如仿冒“雪碧”、“康师傅红茶”、“雕牌洗衣粉”的“雪霸”、“康帅傅红茶”、“周佳牌洗衣粉”）、异军突起的山寨药品（如仿冒“慢严舒柠”、“999皮炎平”的“慢严舒宁”、“666皮炎平”）等共同组成了浩浩荡荡的山寨产品大军。 （二）山寨明星 山寨明星指长相酷似某明星，通过模仿明星的着装打扮和行为举止为一些商品代言的一个群体。他们所代言的广告具有较强的“眼球效应”，而报酬与明星本人相比却极其低廉，因此备受一些急于拓展市场而又囊中羞涩的厂商追捧。 长春电视台《理财正前方》节目主持人刘畅长相酷似刘翔，曾有商家请他模仿刘翔的跨栏动作拍广告。周财锋，艺名周华铵，长相酷似周华健，已连续5年为浙江某品牌皮鞋代言。从2002年开始，他至今已经接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等10多个产品的广告。此外，山寨明星广告还有“山寨F4”代言的“流星学园”运动鞋广告、“山寨周杰伦”代言的手机和技校广告等。 （三）山寨现象 山寨文化纷繁复杂，包罗万象，为研究方便，笔者把除山寨产品、山寨明星以外的其他方面暂且称为山寨现象。其中，以山寨版《百家讲坛》、山寨版《红楼梦》、山寨版诺贝尔奖、山寨版网络搜索引擎、山寨春晚最具有代表性。 2008年初，来自泸州的“蜀山少侠”一家人，利用春节的闲暇时光，用被单当华服，自编自导自演了两集山寨版《红楼梦》。 2008年10月初，一段由“青年学者韩江雪”制作的视频《从靖康耻到风波亭》在互联网上流传开来。该片无论从演讲风格还是表现形式上都明显带有模仿中央电视台《百家讲坛》栏目的痕迹。 2008年10月，诺贝尔奖揭晓后，由中国网民评选出的中国山寨版诺贝尔奖也接踵而至。华南虎事件中的周正龙荣获“诺贝尔生物学奖”，“诺贝尔文学奖”颁给了创造“梨花体”的诗人赵丽华，中学高级教师纪连海则当仁不让地摘取了“诺贝尔考古学奖”的桂冠。[2] 在为数众多的山寨网站中，最“雷人”④的恐怕要数山寨版网络搜索引擎了，而其中的佼佼者非“百谷虎山寨搜索引擎(baigoohoo)”莫属。这个搜索引擎集百度、谷歌和雅虎三大主流搜索引擎于一身，当键入关键词搜索后，屏幕上会同时显示出三大引擎的搜索结果，被网民们称为“终极版”搜索引擎。 2009年1月25日晚，央视春晚在央视各频道直播的同时，由网民“老孟”策划的山寨春晚也通过网络和澳亚卫视与观众见面。 三、关于山寨文化的争论 对于愈演愈烈的山寨文化，人们众说纷纭、莫衷一是，可谓仁者见仁，智者见智。 反对者认为：山寨文化是盗版、剽窃、仿制的代名词，涉嫌侵犯知识产权，是一种盗版文化、强盗逻辑。由中国青年报、腾讯网联合推出的网上调查显示：38.7%的人认为，山寨文化是一种复制文化，33.7%的人认为山寨文化是一种冒牌文化，30%的人认为山寨文化的核心其实就是剽窃，还有24.9%的人认为山寨是劣质的代名词。[3]
