软实力战略 软实力概念最先由美国哈佛大学政治学教授约瑟夫·奈提出，其核心是在美国对外政策中通过宣扬美国文化和社会成就，维持美国积极正面的国家形象。软实力理论及其现实价值都得到了充分显现，并已成为讨论相关问题的基础范式和经典学说。 当前，软实力理论不仅应用于对外政策中，也用于国内政治领域。因为许多国家都在着力解决地区层面问题和本国内部问题。特别是那些独立不久的国家，需要建立符合本国利益以及自身文化、历史和心理特点的综合社会体系，以解决经济和文化发展等问题，而软实力可以成为建立这一综合社会体系的主轴。商业管理界同样对软实力理论趋之若鹜。其支持者认为商业管理不应局限于“硬实力”建设，同样应加强软实力培养，以便使全球信息化时代的现代企业决策更加灵活，更加贴近伙伴和客户的需求。很显然这个发端于地缘政治学的概念正在向其他领域渗透。就如同心理学虽然发源于医学，但目前已应用于研究人类行为的诸多领域。 迅速制定和实施软实力战略是各文明空间内国家所面临的紧迫任务。全球化使世界变得更小，各国人民和文化更加紧密地交往，但不同文明间的文化、历史和心理界限仍然存在。其中首要的问题是西方文明（美国－欧洲）和亚洲文明（儒家、印度教和伊斯兰世界）的关系。这就需要各国为巩固全球安全和各文明的和平共处而努力。当然人们也可以期待文化和文明间的自然磨合，时间或许会解决一切问题。但这种方式在当前环境下是不现实的，因为相信“文明冲突论”的人已经越来越多。“文明冲突论”的支持者认为文明间的差异是无法克服的。这些支持者中有些人是出于自身的政治和意识形态需要而对此大加鼓吹，其中包括各种极端主义力量，他们希望通过煽动宗教和民族主义情绪来扩大自身影响，在现实中实践“文明冲突”。 东西方学者已经形成一致意见：必须及时遏制文明对立的激进思想，建立一个更加和谐的世界。其基本思路是求同存异，承认文明的差异，寻找各文明间的共同点，比如凝结于各国宗教与哲学理论中的人道主义原则。可以通过媒体和各种活动广泛而深入地阐释各文明的成果，将“文明冲突”的可能性降到最低。 国家制定和实施软实力战略具有重要作用。该战略的建设不应只是展示其文化历史成就，同时也应阐释其文化、精神和人文进程中的包容性。西方文化长期以来作为一种开放性的文化体系表达了一个鲜明的特征，我们将其概括为人文主义。但这一进程还必须容纳其他必要的成分，包括来自其他文明的反馈。当然我们承认，软实力战略在很大程度上是各国为了实现各自的地缘政治目的。作为现实主义者，我们承认地缘政治还无法取代，但希望软实力的使用在任何情况下都不应导致价值观的公开对立，因为这将为极端主义和民族主义火上浇油。在地缘政治和地缘经济背景下实施国家软实力战略，应该是国家形象塑造的竞争，各国应在国际舞台上通过文化、人文和经济手段打造积极正面的形象，而不是相互对抗。 中国的软实力 中国作为闻名世界的“全球工厂”在很大程度上决定着当今世界的金融、经济和政治图景，但在文化、意识形态吸引力方面中国还无法挑战美国，北京制定的软实力战略旨在扭转这种局面。2007年，中国共产党第十七次代表大会首次提出了中国软实力战略，胡锦涛总书记指出，必须在对外政治和对外经济政策中提升中国的软实力。 通过研究可以发现，中国软实力战略包含了中国作为一个全球性大国改善国家形象的几个基本要素：一是推广和传播中国文化，以中国近年来的经济成就为依托宣传中国文化的积极元素；二是对外开展经济和社会援助，特别是在健康、教育和人道主义等方面；三是在国际舞台上发挥建设性作用，防范国际局势出现紧张，巩固全球政治和经济稳定。 基于中华文明丰厚文化和历史传统的文化推广在中国的软实力战略中占有重要地位。美国的成功经验表明，正确的文化政策有利于一国在其他文明体系内获得积极的形象。为什么近年中国的海外文化推广活动明显增多？其目的显然在于向全世界受众提供对中国更加完整的认知。中国海外文化推广的对象最主要是西方国家，当然还有亚洲、非洲、拉丁美洲国家和穆斯林世界。 北京2008年奥运会具有展示中国综合形象的意义。北京奥运会使全世界人民对中国近年来的经济成果有了更加深刻的印象：中国的经济成就使其进入了世界领导者行列，也使中国建立了强大的工业和金融基础，正是在这一基础上北京才能够拿出创纪录的420亿美元举办奥运会。这个数字本身就给中国形象加分不少。雄厚的资金支撑保证了奥运会的成功举办，北京奥运会以其高专业水准的导演和组织工作而著称，同时也被赋予了深刻的意识形态和文化内涵。在北京奥运会的开、闭幕式和比赛过程中，到处都显现出中国的哲学、文化和历史积淀。可以断定其组织工作团队一定吸纳了大量心理学和文化学专家，他们结合各民族的心理因素认真研究了观众作为个体和群体的感受。中国文化和西方文化的融合可以用一个例子来说明，即芬迪(Fendi)在长城上召开其时装发布会。 中国的文化推广还向世界传达了中国的发展观，以及中国对个人与社会的关系、国际关系、人际关系等问题的理解。如果说美国的“软实力”概念给世界一个“美国梦”，其根基是追逐生活层面的个人成功，那么中国给予世界的就是源于道家、禅宗和儒学的“和谐思想”。人类长久以来始终梦想着实现世界的和谐，“软实力”的出现使这一梦想具有了实现的路径。中国2005年向联合国赠送了一个象征性礼物——“和谐世界钟”，并向世界阐明“软实力”能为不同价值体系的人们提供理解与共识的基础。“和谐世界”思想也在北京奥运会上得到体现，开幕式上演员们摆出了象征“和谐世界”的“和”字。
