文化观象台 文化，涵盖社会、涉及人类总体行为的综合性命题，其意义早已超出学术研究的范畴，更多地占据经济领域，构成了世纪末东方文化背景下独有的商业景观。有人断言，文化是明天的经济。 挥舞文化利剑温馨之情使人怦然心动 不是套话的套话：文化搭台，经贸唱戏。 经济与文化融合正成为经济发展的必由之路，日臻惨烈的商战中，商家们不容置疑地拾起文化这柄商战利剑。 眼下，中国传统的儒家文化，道家文化，正成为企业家制定经济方略的指南。《三国演义》、《红楼梦》、《水浒传》等被一些企业家视为经济教科书，许多企业家坦率宣称：《三国演义》对生产管理功不可没。《孙子兵法》等也在商战中发挥作用。而“和”、“诚”、“信”已成为当今企业经营的时尚。 郑州亚细亚商场为提高企业文化品位，弘扬高雅艺术，举办了交响乐、室内乐演奏会及一系列有关知识讲座。 深圳东方百货公司辟一方净土开画廊、展厅，向社会提供一个全新的艺术天地；深圳机场投资20万元，让中央芭蕾舞团交响乐团与“深圳空港交响乐团”雄浑高昂的声音响彻华夏。 成都东风商贸广场、太平洋百货、人民商场、协和百货等商家，促销方式就是强烈展示自己文明，祥和的环境和优美的空间，撩拨得你即使不买也想“看一看听一听想一想”。 “不会微笑别开店”。“中国电热器具之王”——成都彩虹集团董事长刘荣富有一句精典推销要诀：“卖彩虹产品，宁要只有初中文化但笑容满面的小姐，也不要终日冷若冰霜的哲学博士。”“微笑推销小姐”走南闯北，电视、广播、报纸、街头，“彩虹倩影”随处可见。 将文化基因植入经济领域，使厂商销售大战风骚独领。诚如一位社会学家所说：“在更多的喧嚣与躁动时，温馨销售无不渗透出一种具有浓厚内涵的文化包装”。 渗入文化细胞日趋成为厂商经营战略 人们生活水平的“升位上档”，地区与文化特产已超越了旅游商品的范畴。 时下，人们购物时不仅考虑商品的“实用”，更注重消费的“文化品位”，掀起商品外观造型，包装和宣传的一场革命。那些“文化含量”高和给人以美感的商品，正是这场革命的正果。 有战略眼光的企业家都有意无意地开掘文化遗产，对产品的开发、商标的命名和广告宣传都力争渗入文化细胞。 孔子家乡曲阜便有孔府菜系，孔府宴酒，鲁迅家乡浙江绍兴，工商界抢注名人为商标，构成了鲁迅系列，勾践系列，酒乡——四川也大打文化牌，剑南春酒：“唐时宫廷酒，今日剑南春”，泸州老窖：“四百年老窖，八十年金牌”…… 成都恩威公司驰名中外的“洁尔阴”系列，以道家养生秘方为目，道教文化要旨——阴阳平衡”为纲，将千百年来被传统陋习视为禁区的性器官疾病告白于天下，“难言之隐，一洗了之”，一叹三唱，惊世骇俗，风靡神州，席卷英伦三岛、欧美诸国，誉满东南亚，从而提高了企业和产品的知名度。 构思新颖，创意超群，高“文化含量”的商品，给人以美新之感。而以文化内涵开发的商品，也日趋成为当今厂商的经营要略，运行轨迹和滔滔商海中一轮日出。 传统文化带入商界东方商人最高境界——儒商 似乎是约定俗成，商人与崇高，商人与社会长期以来总处于某种对立状态。 伴随社会主义市场经济向各个领域拓进，社会主流文化对现代商业行为的冲击，中国的儒商经过“原始积累”的痛苦蜕变和市场风雨的洗磨锤打，正在作为一个新型阶层迅速崛起。同时，人们对商人多元性的社会定位和指向性的经济角色有了多层面的了解、认识。 “第三次经商浪潮”中，众多的知识分子弃文经商，从深墙高院奋勇“下海”，他们不仅把文化带入了商界，还把儒家文化“重义轻利”的价值观携进了商界，提高了商人的整体素质。 这些文韬武略的下海文人“义利并重”，既追求正当的商业利益，又维护崇高的商业道德，使二者水乳交融。“鱼与熊掌兼得”，他们既看重同业竞争，又坚持市场规范；既坦言个人利益，又维护集体利益……如此“矛盾”的和谐统一，营造了现代中国儒商文化人和商人两种不同特质的独有风范。 更有不少商人，在获取经济效益的同时更追求社会效益。近年崛起的商界新星——成都百年房地产公司总经理潘再全设立教育基金，支助“希望工程”，扶持成都的足球事业，连年协办“百年杯足球赛”，修建中国独一无二的“百年晚睛园”，同时，自己还攻读硕士学位，以此展示自己的文化品位，树立着新一代儒商的社会形象。 儒商，东方商人的最高境界。如今不少曾经身上没有丝毫文化韵味的商人们或孜孜以求，或附庸风雅，或半梦半醒，或随波逐流……寻求文化人为友，并刻意觅找文化来包装自己了。
