自“蓝海战略”传入中国，越来越引起新闻界的重视。那么，报业竞争的蓝海在哪里？ 多年来，我们的报纸在“帮忙”的红海中拼命厮杀，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？ 一、算算闲、算算钱 “帮闲”如何可能？我们先来探一探这个潜在的市场。 闲暇时间占了国人的两个1／3。一是每天的1／3，即工作、睡眠的“8小时之外”；二是全年的1／3，即国家法定假日114天——52个双休日，加元旦及五一、十一、春节三个长假。增加了闲也增加了钱，从2003年算起，中国经济连续4年保持10％左右的增长。据国家统计局数字，我国消费支出中的教育文化娱乐类支出，2004年，城镇居民增长10.5％，农村居民增长5％；2005年，城镇居民增长6.3％，农村居民增长19.3％。 钱之外，还要考虑其他因素。韩国教授孙海植等著有《休闲学》，说20世纪以来，不管是发达国家还是发展中国家，休闲都在以各种形式不断地增长，其主要原因有：收入增加、劳动时间减少、平均寿命延长、社会老龄化与老年人更闲、交通工具发达、信息社会发展、社会高学历化与青少年闲暇时间增加等等。①——所有这些，不正是我们身边活生生的现实么？电视比报界更早感应潮流的变化，湖南卫视要“快乐中国”，安徽卫视做“电视剧大卖场”，还有各地电视层出不穷的娱乐节目，难怪电视几乎霸占了晚上的休闲时光，报纸再不警觉，还把“帮闲”拱手相让——爱人不见了，向谁去喊冤！ 二、“帮闲”四途径 “帮闲”，也就是帮受众提高休闲质量；也就是把潜在市场（闲）开发为现实市场（帮闲）。它有四条基本途径： 1.休闲信息 商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费……消费者要据以做出规划，安排什么时间、到什么地方、用什么工具、去干什么……提供休闲信息联系起商家与消费者。但这绝不只限于广告，更多的还属于新闻。 新闻怎么做？李仲广和卢昌崇先生把休闲活动细分为7类： ——创造活动：发明、做木匠、制陶器、作曲、园艺、养宠物、制贺卡、绘画、写报道等等； ——搜集活动：收集古物、签名、钱币、枪支模型、昆虫、装饰品等等； ——教育活动：动物研究、书籍研究、旅游、天文活动、帽子设计等等； ——竞争性运动和游戏：体育竞赛、击剑、赛球、猜字谜、下象棋等等； ——非竞争性运动和游戏：骑马、舞蹈、演戏、骑脚踏车、划船、露营、钓鱼、徒步旅行、唱歌等等； ——观赏活动：观看芭蕾舞、电影电视、歌剧戏剧、音乐会…… ——社会团体活动：领导露营，辅助育婴室和运动场活动、参加唱咏组织、社团组织、学生联谊、合唱团、青年会、管弦乐队……② 就这7种大略划分，业已给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供了很多灵感。只说旅行，《精品购物指南》做过“逍遥两日游”，因为其读者喜欢京城周边游，以北京为中心，500公里为半径，这个区域路况较好，人们可以在周末驾车出发，半天多到达，再玩一天返回。报社派记者沿着设计的路线走，根据亲身体验告诉读者如何安排时间、如何选择加油站和就餐、沿途景点介绍及路况，并且提供几种方案供读者选择。这是有车族的玩法，无车也玩得转啦！英国《考文垂晚电讯报》请一位退休工人开设“乡村漫步”专栏，每周一次，介绍考文垂周边的野外观光路线，专栏连开9年，结集出版还成了畅销书！ 2.休闲引导 休闲信息是关于“是什么”的报道；休闲引导是关于“应该是什么”的报道。休闲总是受社会利益、民族文化、伦理道德等等的制约，总有个“应该”与否即涉及标准的问题。 首先，引导休闲意识。特别在我们这个长期信奉“天行健，君子以自强不息”的国家，玩，似乎总有几分“不正经”——“玩世不恭”、“玩物丧志”、“无聊玩意”直至“玩火自焚”……要不然走向另一极端，让玩负载太多的宏大使命——“文以载道”、“寓教于乐”、“不关风化体，纵好也徒然”……醉汉上街，不东倒就西歪。不必照搬西方提倡的“休闲比工作重要”理念，毕竟我们还是发展中国家。但是，闲暇时间占国人1／3这个铁的事实，至少足以提醒我们，哪怕让他“杀”时间也是好的呀，哪怕让他不至于闲得无聊、闲得发慌、闲得“下雨天打孩子——闲着也是闲着”也是好的呀！那么，“无害就是有益”——至少可以作为当前休闲观的底线。 其次，引导休闲行为。休闲并不天然就是“好”的，有学者认为闲暇增多比核武器更有威胁性！饭吃得饱饱的，蛋白质过剩大大的，感觉来得太快，都是月亮惹的祸，月光下出现一个半兽人，世界末日般寻找周杰伦……李仲广、卢昌崇先生认为：“无论以什么样的形式出现，个人休闲活动起码应该与身心健康和社会利益相容。”我认为，与上面“无害就是有益”作为休闲观的底线相对，这也应该是休闲行为的底线。 休闲正如发展，解决问题又带来新问题，这就是“休闲失范”。尤其在社会转型期，传统规范丧失约束力，休闲失范更多。李、卢两先生总结出4种休闲失范类型：一是赌博、酗酒和暴力；二是富足生活中的纵欲与堕落；三是上瘾行为，包括吸毒、性、吃喝、看电视、跑步等等，沉溺其中丧失时间感与自制力即为“成瘾”；四是滥用休闲时间，在意义不大的休闲活动中投入了过多的时间。③ 这几种休闲失范，涉及多么宽广的领域，更凸现引导的必要。
