“十五”期间上海市文化消费变动因素研究

      中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1005-1309(2007)06-0059-07

      一、上海市文化产业的发展现状

      对于文化产业的定义和分类，可以据国家统计局在2004年4月制定的《文化及相关产业分类》所指，“文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。①根据此种界定，文化及相关产业的范围包括提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动，它构成文化产业的补充。

      上海市文化产业近年来得到很大发展，一是得益于政府对于文化体制改革的成功，通过引进外部文化活动和激活本地文化产业供给渠道等手段，文化发展机制更加灵活，文化活动类型更加丰富，文化运行质量进一步提高；二是居民生活水平和收入水平不断提高，2005年上海人均GDP已经超过了5000美金，对于文化消费的需求正在迈上一个新的台阶。据上海市政府公布的资料显示，2005年上海文化产业继续以高于上海经济平均增幅的速度迅速发展，文化产业总产出达到2081.01亿元，比上年增长13%；实现增加值509.23亿元，按可比价格计算，比上年增长13.2%，增幅高出同期全市GDP增速2.1个百分点；文化产业增加值占本市地区生产总值的5.6%，同比提高0.1个百分点；对全市经济增长的贡献率达到6.5%。②

      文化产业的迅速发展，不仅体现在经济效益方面，还能够在一定程度上解决诸如保持社会稳定和提高社会就业水平等问题，具有较强的“外部效应”和产业带动效应。文化产业的健康持续发展，能够不断营造积极向上的文化氛围，提高全体居民的文化素养，对营造和谐快乐的社会环境具有十分重要的作用。同时，文化产业对就业的拉动作用十分明显，特别是文化娱乐、文化旅游、网络服务、演艺、博物、书报刊零售、印刷等行业就业人数增长较快，对城市的稳定、发展起到积极作用。2005年上海市文化产业从业人员为44.48万人，占全市从业人员的5.2%。

      

      2003年～2005年本市文化产业增加值情况

      资料来源：《2005年上海文化产业发展情况》

      对于以发展国际化大都市为目标的上海而言，文化产业发展已经成为上海市经济产业发展的重要组成部分。在现有工作基础上，进一步加深对于文化产业发展规律的了解，采取正确的措施推进文化消费在本地的不断发展，具有十分重要的意义。

      二、影响居民文化消费的主要因素

      影响文化消费的因素有很多，主要包括以下几个方面：

      第一、居民的收入水平

      居民的收入水平，特别是居民的可支配收入水平，决定了他们文化消费能力的大小。一般来讲，消费者的收入水平越高，文化消费量也就越大，两者成一定的正相关性。根据美国学者马斯洛(Maslow)关于欲望和需求层次的解释，人们只有在满足基本的生理需要之后，才能产生如社会需要、感性的需要、爱的需要等后续需要。因此，人们的收入只有在达到满足基本物质需求的水平之后，才可能在基本文化消费基础上进一步加大对文化消费的支出。同时，与基本的生活产品相比，文化消费品还是一种奢侈性的消费产品，它的消费量变化相对于消费者的可支配收入水平变化表现出较高的弹性，当居民的可支配收入增加时，他们就可能把更多的收入投入到文化消费中来，从而促进社会文化消费的发展。

      第二、居民受教育的水平

      居民受教育的水平决定了其自身的文化素养，也是影响居民文化消费意愿的因素之一。文化消费不同于一般物质商品消费之处就在于，文化产品的价值只有在“人们与审美对象（消费对象）的共鸣共振中获得”。③所以对于不同教育背景的人而言，文化消费所产生的效用就会存在很大的差异。一般来说，同一收入水平下，受教育水平高的居民由于本身的文化修养较高，对文化产品的感受和审美能力④必然要强于受教育程度较低的人，所以前者更容易和自己的消费对象产生“共鸣共振”，文化消费对他们更具有享受效用；而后者的收入支出更倾向于物质消费层次，文化消费对他们的效用则较小。这就是为什么在目前的高雅艺术消费中，受过高等教育的消费者数目要远远超出未受过高等教育的消费者数目的主要原因。同时，大众文化的推行，使得文化商品的受众越来越向大众化、平民化和便利化发展，受教育程度的高低和文化消费量的正相关性日益减弱，甚至在某些环节出现了“吉芬商品”的趋向（程恩富，2001年）。

      第三，文化产品的供给

      文化市场的繁荣，是由需求和供给两个方面的因素来决定的。在消费能力和消费意愿既定的情况下，文化消费的发展就将主要取决于供给方面的状况，即市场是否能提供足够的有效供给来满足人们的文化需求。实践证明，由于长期以来对文化建设的忽略，造成了目前大量的积压需求与有限的有效供给之间较大的缺口。填补这一“缺口”的直接方法就是加大资金的投入，加速文化建设的步伐，从而扩大文化市场中的有效供给，充分满足人们日益增长的文化消费需求。所以，在目前情况下，投资是促进文化消费市场发展的重要供给因素。