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图1 交互式网络电视不仅是传播工具，它还具备网络固有的互动性和反馈性。由于开设了BBS留言板等沟通渠道，观众收看电视的同时就可各抒己见。此外， 网络电视能提供数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件， 以及在线购物、娱乐（例如游戏）等多种多媒体服务功能。它具有互动化、综合化和个性化三个显著特点。所谓的“互动化”就是交互式网络电视业务实现了真正意义上的互动。用户可以随时根据自己的消费体验与服务提供商进行互动。视频点播、互动广告、信息服务、MTV、互动游戏等等都体现了互动的功能。 “综合化”特质体现在交互式网络电视不仅可以实现传统电视机的视频功能，也可以实现电脑上的上网、游戏、语音服务等。在交互式网络电视业务中，电视机已成为了家庭信息娱乐的一个综合接入平台。消费者只要在频道中进行选择，就可以实现多种服务功能。 “个性化”的内容来源于用户可以根据自己的兴趣选择娱乐节目内容，对所有服务内容进行定制。“大家的电视”变为了“我的电视”，“你播我看”变成了“我选我看”。消费者主权得到前所未有的体现。 中国的动漫产业 2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9％，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业， 成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模， 动画产品出口值远远高于其钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30％，已成为其国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 2004年，我国动漫总创收达117亿元人民币。中国近4亿青少年观看的动漫产品有近90％依赖进口，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，中国原创动漫（包括港台地区）的比例只有11％。国内动画片市场需求达26.8万分钟，然而生产总量却只有2.9万分钟，实际需求缺口达23万分钟。巨大的差距证明，我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，整个中国动漫产业仅处于初级发展阶段。 动漫业内人士指出，品种单调、创作缺乏吸引力、动漫生产制作不系统、衍生产品开发链断裂等问题，是当前中国动漫产业的软肋。 新媒体为新产业带来的机遇和挑战 随着互联网、移动通信技术和应用的快速发展，以交互式网络电视为标志的各种新媒体正在全球范围快速普及。据市场研究公司iSuppli表示，至2005年底， 中国可能已经拥有3400万宽带用户，到2007年这一数字将达到5700万；目前，手机用户已达4.02亿；到2008年，我国的网络电视用户将达到855万，其市场规模可达200亿元至400亿元。 交互式网络电视融合了以往所有的传媒形式。各种电子作品、网络互动游戏都将成为展示动漫产品的媒介。个人用户甚至可以通过发送自创的CG、FLASH、 互动游戏等作品进入这个巨大的市场。用手机看电视，这本来属于3G时代的服务，随着三网融合以及网络电视的诞生将提前进入人们的生活。“电视手机”将成为交互式网络电视新业务之一。人们不仅可以通过手机下载动漫作品，还可以直接进行短信等互动交流。 无需印刷车间，无需电影胶片，更无需电台播出，交互式网络电视提供给普通百姓以较低的参与门槛。只要愿意并在国家法律政策规范下，人人都可以成为创作者。 剧本编写、人物设定、脚本设置、上色、配音等等，都可以通过网络这种无地域局限的团队合作来完成。将来也许会出现这样一幕：一位上海漫画家看中了北京作家写的剧本画了原稿，并找到了浙江的一个漫画社团进行上色，成功地在网络电视上出版了电子版的漫画。一家广东的动画片制作公司看中了此漫画，请原作者参与制作动画，又找了重庆一个半专业声优团体进行配音，最终出品动画片在网络电视上播放、销售，而这一切运作仅仅发生在交互式电视的网络上。
