一、创意基础上的创新 以“拓荒牛”自称的深圳人，曾经对文化产业做过一个生动的概括：“创意与市场在这里对接，才华和财富在这里转换！”的确，文化产业是一座神奇的桥梁，作为以文化内容的创造为核心，通过市场化和产业化的组织，大规模提供文化产品和文化服务的经济形态，它的一端连接着文化传统的传承和文化创意的开发，另一端连接着规模化的生产和商业的经营；一端连接着人性化的日常消费，是人们精神文化需求的重要组成部分，另一端连接着高新技术的前沿领域，具有高附加值、高创意、高流通的特点。假如把文化产业比喻成为一枚灿烂的金币，那么，这一面是鲜活灵动的“人性空间”，另一面就是冉冉升起的“朝阳产业”。它有三大特征：（1）文化产业必须是提供文化产品和文化服务的大规模商业运作， 通过市场化和产业化的组织形态，进行可持续的简单再生产和扩大再生产；（2）文化产业必须以追求利润最大化的企业为核心，在提升企业竞争力的过程中，不断开发富有特点的文化产品和文化服务，提高文化生产和经营的效益，创造大量的文化财富；（3）文化产业的主体是一条以企业为主的协作链条，把不同的参与者如艺术家、生产商、经纪人、销售商等连接起来，通过分工协作，使文化价值转化成为商业价值，又以商业价值的实现过程促成了文化价值的传播。 文化产业的核心价值是文化内容，所以，它的独特性和原创性越突出，文化价值含量就越高。因此，提高文化产业竞争力的关键一环，就是加强创新能力。即通过企业化的组织活动，使人力资源、资本资源、技术资源等优化整合，开发出源源不断的创意，作为文化产业的核心资源，不断扩大文化产业的生产和服务能力。文化产业的创新，又包括了四大形态： 第一，原始性的创新。也就是人们常说的原创，它是一种前所未有的独立创造，是人的想象力、创造力、表现力和组合力的高度统一。它立足于精神内涵的开掘，体现在文化产品的内容和形式的原创方面，在运作过程上表现为独立的创造，在成果形式上表现为原生的价值，两者是动与静，过程与结果的辩证统一。 比如荣获2004年奥斯卡最佳动画片的《海底总动员》，自上映以来，在全球影视界获得了大量票房，它的后续产品包括图书、玩具、服装、文具等，被评论界称赞为“在动画片领域中的一部大胆而新颖的独创之作”。它以拟人化的手法，表现了两条热带鱼马林和尼莫的父子亲情，折射出当代人类社会的强烈不安全感：战争、暴力、贪欲、污染、过度猎取野生动物等。它以动画片的形式讴歌了挑战困难的进取精神和仁爱人格，它以绚丽的艺术手段，把海底世界表现得如梦如幻。随着尼莫不幸被捕捉，马林舍生忘死、千里迢迢寻找和营救的过程，银幕上展开了灿烂的热带海洋、奇妙的浮游生物、凶猛的虎鲨和章鱼，以及充满爱心和合作精神的海洋生物们。这在动画片的拍摄史上具有强烈的创新意义。 第二，组合式创新。即把一种从来没有过的关于生产要素的新组合引入文化生产体系，它既包括内容创新、技术创新、营销创新，也包括组织创新，它是各种可提高资源配置效率的新活动。参照著名经济学家熊彼得等人的观点，创新的组合也是经济发展的持续动力和源泉。即越是智能型和知识型的产业，越需要突破常规，采用新的资源配置方式。 文化产业本身就具有很强的复合性，不但需要资金、技术、设备、土地等“硬”资源，而且要人才、品牌、创意、信息、客户等“软”资源，还特别需要新的产业形态、营销模式、商业操作。或许，它们采用的技术手段不是最新的，采用的服务方式不是原创的，提供的内容不是拔尖的，但是，一旦用新的生产模式组合起来，就可以提供远比过去更丰富的文化产品、更便捷的服务、更低廉的成本、更快速的市场扩张，这同样是文化产业发展中一种极为重要的创新。这种整合创新，也可以创造出巨大的文化生产力，套用海尔集团的创新理论，即目的是获得创造性的订单，本质是创造性的破坏，途经是创造性的移植和重组。 2002年末，中国内地一家名不见经传的小公司——“分众传媒公司”，开始建造商业楼宇液晶电视联播网，通过遍布千百栋楼宇的液晶电视，向居民提供大量的电视节目和广告。实际上，液晶电视不是他们发明的，联播网络也不是他们发明的，但是，利用这些技术手段，瞄准高楼中的客户（大部分是中高收入群体），进行日夜联网的播放，打造一条延伸的产业链，利用液晶电视联播网提供物业、保险、购物、保安、家政、票务、金融、广告等的服务，却是他们的首创。 短短两年多时间，到2005年10月，这家公司已经飞快地从上海发展至江苏、浙江、广东、山东等40多个城市，楼宇液晶电视网络覆盖约8000栋楼宇，液晶显示信息终端发展至1.5万多个。随着它不断扩大网络覆盖，商业楼宇液晶电视联播网特有的封闭空间、强迫对方收视、频道唯一的特点，决定了其巨大的广告和宣传优势，给投资者和经营商带来巨大的发展机会和利润空间。而分众传媒也因此得到了更多国际投资商的青睐，继软银Soft Bank、鼎辉国际投资、TDF基金、中经合先后注入数千万美元风险投资后，分众传媒又受到美国著名风险基金高盛和欧洲风投集团3I公司青睐，两家合计将投资3000万美元。另一家公司的名字似乎针锋相对，叫“聚众传媒公司”，经营的楼宇液晶电视网发展亦相当迅猛，覆盖了中国大陆30多座城市近万栋楼宇，并引来全球最大投资机构之一的凯雷集团注资①。
