中图分类号：G237.5；J954（313）文献标识码：A文章编号：1009—3060（2005）06—0080—08 杂志是时代的一面镜子，日本的动画资讯杂志见证了日本动画产业的发展过程。动画资讯杂志的产生与发展实质是动画产业变化的讯息传达的过程。它意味着观众观念的转变、时代机遇的把握与媒体舆论的转向。随着杂志自身的发展与对市场的积极开拓，进一步推动了动画产业的进步。加深对动画资讯杂志的认识，本质上是加深对动画产业的认识。对读者的研究即是对动画受众群体的研究，也是对整个市场商业化运作的研究。创作者理应受到重视，但是阅读者更不能被忽视，这些阅读者喜欢动画，选择日本动画的原因值得深思。日本动画得以在全世界范围内流行，必然有其过人之处。诚然，日本和我国的动画发展环境和模式存在巨大的差异，但是可以在纵向了解日本动画领域历史的同时，横向比对与国外同行业的差异与差距。从中获取前人的成功经验，发展出适合自己的动画产业商业化道路。 （一） 动漫文化是一种流行于年轻人中间的现代文化。而日本所谓“年轻人文化”是在二战后形成的。当时日本的经济和社会都处于崩溃的边缘，成长于那个年代的年轻人要在混乱的社会中求生，不得不强行摸索自我的“秩序”，在经受了由“大人”带来的巨大波动之后年轻人再也不想盲目跟随大人的足迹。随着这种“绝对不能相信大人”的观念的流行，试图发出自己声音的年轻人开始尝试各种不同以往的艺术创作。此时正是日后在世界文化发展领域独树一帜的“日本年轻人文化”的酝酿期。 20世纪60年代，手冢治虫① 将他的漫画《铁臂阿童木》改编拍摄，并于1963年在电视台播放。这是日本第一部电视连续动画片，也是日本第一部科幻动画。电视动画《铁臂阿童木》的放映奠定了日本动画大众化的开始。此前，电视动画并不盛行，公众要欣赏动画必须走入电影院。电视动画的流行很大程度上推动了动画受众群的普及。由《铁臂阿童木》开始，日本动画确立了以剧情为重点，不追求图像效果，看重角色塑造这一独特的日式动画风格，对后来日本动画的发展影响深远。 经过艰苦的摸索，从70年代开始，日本的动画业逐渐成长，呈现出脱离幼稚、趋向成熟的态势。当时日本人对动画的态度和现在的中国一样，把它当成“小孩子看的东西”，甚至将动画称之为“TVまんが”“会动的漫画”，完全忽视了动画作品的独立性和独特性。而那些所谓“成熟”的大人更是对动画不屑一顾。在这样的外界环境制约下，动画业界自身也仅仅针对低龄观众制作作品。动画产业如果期望取得更大发展，首要的就是摆脱“动画是给小孩子看”的传统观念的束缚，进而让动画获得更为广泛的认可。有志的动画人从此开始了一系列有益的尝试。 日本动画业取得实质性突破是在1974年。《宇宙战舰大和号》的播映彻底改变了原有的产业格局，引发了日本动画史上第一次动画热的爆发。这是一部以讲述“地球遭到危机，人类寻找宇宙中的居住地”为主题的作品。② 与之前的动画相比，剧情深刻复杂，明显超出了少儿的阅读范畴。因此，《宇宙战舰大和号》被视为是日本动画史上第一部超级剧情片。 《宇宙战舰大和号》成功的秘诀在于打破了“动画是给小孩子看”的传统观念。之所以被称为动画界的“第一次冲击”，原因在于它是第一部尝试、并最终成功面向成熟观众的动画。此前还没有哪部动画能让成年人如此狂热。《宇宙战舰大和号》给这些狂热者带来的是视觉、情报搜集和对动画的综合理解能力的启迪。这些成年人感兴趣的不仅是动画本身，他们对于动画资讯有着强烈的渴求，需要有媒介提供他们重温经典场面的机会；他们有着一窥幕后制作群的渴望；有想要体会动画从业人员经历的心情。这就意味着相对成熟的动画爱好者群体开始形成扩展，动画产业的市场前景开始被看好和关注。 总之，《宇宙战舰大和号》的出现，使日本商业动画的处境发生了戏剧性的变化——动画已经不再是“TVまんが”，而是真正的“ァニメ”了。③ 《宇宙战舰大和号》的空前狂热，也使出版界第一次意识到了动画的巨大商业价值，并且第一次注意到了“动画迷”这一拥有固定价值观人群的存在。 《ANIMAGE》的诞生和《宇宙战舰大和号》有着密切的联系，两者的渊源可以追溯到1973年。《宇宙战舰大和号》公映前，制片人西崎义展拿着电视节目《宇宙战舰大和号》的企划书来到德间书店所属的《电视岛》编辑部，希望能得到这本杂志的支持。《电视岛》的编辑却独具慧眼，预见到这部动画能够开创一个崭新的时代，于是，不遗余力地为其宣传造势。 《宇宙战舰大和号》引发的动画热潮，使得有着敏锐市场触觉的德间书店《电视岛》编辑部再次走在了市场的前面，趁着这股动画热潮，他们制作了《浪漫影片宇宙战舰大和号》的杂志别册，结果获得爆炸式的热卖。引来了许多出版社的跟风。从1977年8月到第二年初，出版商们积极策划各种动画作品资源，陆续出版了大量动画资讯类丛书。当市场上充斥着对过去的老作品进行回顾总结的特辑时，传来了《宇宙战舰大和号》续篇将于1978年夏季公映的消息。德间书店再一次号准了市场的脉搏，他们意识到不应该只对已经播映完的作品进行回顾，新作的情报也必须尽快传递给动画爱好者们。而之前杂志别册的良好销售更坚定了他们的信心，在理性分析了市场形势后，他们决定制作一本“速度快、内容好、节奏规律”的资讯杂志。于是“介于作品发送方（制作者）和接受方（观众）之间的第三者——动画宣传方（信息媒体）诞生了”。1978年5月26日，德间书店推出了世界上第一本动画资讯杂志——月刊《ANIMAGE》。《ANIMAGE》的名字是取了“ANIMATION”和“IMAGE”两个英语单词的合成词，即综合了“动画”和“图像”之意。
