全球文化贸易的三大趋势 在经济全球化的背景下，中国文化产业要增强参与国际合作与竞争的能力，就要坚定不移地实施“走出去”战略，完善对外投资和服务体系，拓展对外文化贸易的渠道，提高文化产品的出口竞争力。这是提升中国综合国力、树立中国国际形象的一项重大战略举措。 发展中国对外文化贸易的战略，顺应了当前国际文化贸易的大趋势。 1、国际文化贸易中服务贸易的比重增大。文化贸易中包括商品贸易和服务贸易。按照日内瓦WTO统计和信息系统(SISD)提供的文献，经过WTO服务贸易理事会评审认可，全球的服务部门按照国际服务贸易分类表，可以分为11个大类142个服务项目，其中第10个大类是娱乐、文化与体育服务。这个大类包括娱乐服务(含剧场、乐队与杂技表演等)；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。此外，文化服务贸易还有包括在第一大类商品服务中F类的印刷、出版及第二大类通信服务中D类的视听服务，如电影与录像带的生产与批发服务，电影放映服务，无线电视与电视服务、录音服务等。可见在WTO组织成员之间的谈判和达成的协议中，文化产品的引进和输出不仅仅作为一种文化交流活动，而且是国际贸易的一个重要组成部分。随着知识经济时代的到来，知识在全球范围内的交流频率和密度越来越高，高知识含量的文化服务贸易的比重不断提升。以版权为核心的“软性”贸易即文化服务贸易对于文化产业的重要性越来越突出，已经在当代的国际贸易中占有重要地位。以美国版权和授权费用的出口增长为例，它在20世纪90年代以来持续增长，从1997年的362亿美元，增加到了2000年的377亿美元，到2004年突破了4000亿美元，超过美国运输服务和军售契约转移的收入和增长幅度[1]。 2、跨国公司成为全球文化贸易的主体。从20世纪90年代初开始，国际文化贸易的主导地位，明显不属于某一个国家的政府，而是属于跨国公司。跨国公司通过建立全球化的资本融通系统和分工协作，把原来属于企业与企业、地区与地区之间的“外部”合作，变成了同一个大公司下属各个投资公司、控股公司和分支机构之间的“内部合作”，提高了全球经济合作的紧密性。根据世界银行的统计，400个大型跨国公司占有全球2/3的固定资产，70％的贸易量。特别是其中美国、西欧和日本的跨国公司，囊括了跨国公司对外贸易总量的2/3，也囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上。仅仅名列2002年世界500强第32位的日本索尼公司，自2002年以来，每年营业收入就达到610亿美元以上，资产总额达到700亿美元以上，在音像制品和高端音像设备的开发和销售方面，具有全球范围的规模优势。由此，它们就可以集中资本、技术和人才的优势，形成具有知识产权的产品链，然后以多种形式向全球的文化市场大量推出，获得竞争的优势。全球文化市场已经成为一种真正意义上的巨人之战场，哪一个国家如果没有自己的文化跨国公司，将不可能实现“走出去”的战略目标。 3、文化贸易的竞争力体现了国家的综合实力。随着全球文化贸易规模的增大，文化贸易的集中度也在逐步提高，因为一个国家的文化生产能力，与它的资本运作能力、科技创新能力、外贸依存度是相互关联的。一个国家或者地区的综合实力越是强盛，它发展文化产业的基础也就越雄厚。20世纪90年代前期，日、美、德、英是最大的文化商品出口国，占了全球文化商品出口总额的55.4％，而同时，美、德、英、法又是最大的文化商品进口国，占世界文化商品进口额的47％。但是，从1998年开始，一个新的文化商品进出口大国——中国出现了。世界文化商品市场的“四强争霸”，逐渐变成了“五强争锋”，美、日、德、法、中等文化新“五强”占有了世界文化商品出口的53％和世界文化产品进口的57％。[2] 但是迄今为止，中国出口文化商品中的50％以上是游戏设备、文教娱乐和体育器材，而文化内容的出口，还处在规模小、层次低、效益低的起步阶段。一些沿海发达城市，文化进出口贸易的比例约为10∶1，而在一些欠发达地区，这一比例更高达15∶1以上。这与中国处于工业化进程起飞阶段应有的对外投资水平和文化出口水平相差甚远。根据中国统计年鉴等有关资料，2001年以来中国平均每年引进和输出图书版权的比例约为10∶1，2003年中国引进版图书选题共6287种，引进版图书数量同比增长20％，而中国图书版权出口的数量及增长幅度却大大低于引进数量。[3] 在表演、电影、音像制品、会展、期刊、报纸、展览等产业中，也存在着明显的贸易逆差。常有这种情况：某些省市的文化庆典、会展、交易活动规模越大，引进的境外文化产品和服务就越多，形成的对外文化贸易逆差就越明显。因此，迅速逆转这种局面，已经成为中国文化产业建设的当务之急。 中国文化走出去的三大关键 党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》中提出，要增强参与国际合作与竞争的能力，继续实施“走出去”战略，完善对外投资服务体系，全面提高出口竞争力，促进我国跨国公司的发展。这就为中国文化产业的发展提供了一种深远的战略思路：即确立“走出去”的方针，在直接参与全球化竞争、扩大国际文化市场占有率的过程中，增强中国文化产业的实力。 发展中国对外文化贸易的关键之一，是创作和研发出大批既代表中国民族文化、又为国际文化市场所欢迎、具有自主知识产权的优秀产品。在全球的四大文明古国中，中国的文化传统是唯一没有中断过的，当下，中国迫切需要向世界传播自己新的形象，发展更多的国际经济和文化合作。当代中国直接传承了5000年的文化脉络，从兵马俑、紫禁城到刘三姐、孔雀舞，从大唐歌舞到海派文化，中华民族的文化积累极为深厚，获得了世界的尊重。但是，中国的大部分文化资源还不能直接变成国际市场上有竞争力的产品，中国的许多文化遗产，也不能直接成为21世纪的社会财富。中国的文化工作者，必须根据国际主流文化市场的要求，在深入发掘的基础上进行再创造。
