笔者认为，我国的高等教育业，经过不断改革，特别是高等学校自身的努力，形成了具有全国知名的品牌院校、品牌学科、品牌专业、品牌教师，为大众化阶段的学生接受高等教育提供了更多的选择。建设世界一流大学、世界知名的高水平大学已成为国内著名品牌大学的奋斗目标。如何打造高等教育品牌，全面提升高等教育品牌价值，成为各高校必须面对的重要课题。为此，需要正确认识高等教育品牌价值。笔者认为，高等教育品牌价值，包括有形价值和无形价值两方面的内容。其有形价值包括一流学科、专业，知名教师，生源质量、毕业生质量及就业状况，社会对高等教育结构的评价，以及学校参与社会服务的质量等。其无形价值，体现为高等教育机构独特的办学理念，深厚的校园文化、广泛而持久的社会影响，是品牌价值的核心和推动高等教育发展的软实力。笔者提出，高等教育品牌提升的基本措施是：(1)培育校园文化。高校必须以更加鲜明有力的方式塑造和宣示自身的校园文化，充分发挥大学精神的凝聚、鼓励、导向、渗透功能，学校管理亦由传统的外在行为控制模式上升为“品牌号召力”和“品牌价值提升为中心”的文化管理模式；(2)强化品牌意识。这是高校实施品牌战略的根本前提，也是提升品牌价值的先决条件；(3)树立品牌形象。适当的品牌形象宣传，对于高等教育机构的业务推广、实力象征、形象塑造等方面的作用不可低估；(4)创新服务观念。对高等教育结构来说，它的服务质量的改善和服务的差异性是重中之重；(5)注重品牌营销，在大学的营销中充分体现和“外推”大学的文化理念。
