当前，高考已经成为大众传媒所关注的焦点，对高考这一重大事件进行重点解析，成为大众传媒产业的发展策略之一。每当高考来临，从考前的招生信息，高等院校的专业与学校排名，到考试的走向预测，考试的结果预测，专题新闻，专家评论，追踪报道，实地采访，所有高考对象可能关心的信息，传媒全部各显其能地展示出来。由此可见，高考制度为大众传媒提供了丰富的素材，反过来，传媒的广泛关注，也给高考带来了新的变化与发展。考察、分析传媒产业与高考之间的关系及其影响，将有利于高考与传媒之间的进一步联系，从而为高考的进一步改革提供集思广益的渠道。 一 作为信息传送载体的大众传播媒介，通常被简称为大众传媒，它包括报纸、广播电台、电视台，计算机网络等[1]。大众传媒与高考的结合，有其必然性。作为高校选拔合格新生的有效手段和公平尺度，高考不仅是一种大规模的教育考试制度，而且是一项具有广泛影响的社会制度。高考从其诞生之日起就与社会政治、经济制度有着千丝万缕的联系，它既受政治、经济、教育、文化等因素的制约，又能动地促进和推动社会的发展，同时还与人民生活息息相关。正因为如此，作为我国社会中的一项相当重大的事件，大众不仅需要更广泛、更及时地了解有关高考的信息，而且也有权利参与到高考改革中来。也就是说，高考需要大众传媒为其提供信息交换的平台。 而大众传媒适时把握了这一契机。首先，大众传媒在技术不断创新和发展的过程中，日益吸纳和应用高新技术，使得传播方式的交互化和互动性得到前所未有的发展。传播者对受众的需求、兴趣和反应做出回应已经逐渐实现从“非即时式”向“即时式”的质变。这意味着传媒有能力适时、及时地反映受众对高考信息的各种需求。其次，针对高考这一中心事件而言，大众传媒具备了自己独有而又广泛的受众系统。这一系统包括了制定高考制度的国家教育机构，参与高考的学生群体，负责招生工作的高等院校机构，以及由考生群体附带的社会家庭群落以及热心于教育和社会事业的普通群众。可以说，几乎全体社会成员都与高考有着直接或间接的联系。大众传媒在选择高考的切入点时必然会考虑高考本身所涉及的社会群落，将之当作传媒信息发散的对象，而这些对象（包括考生、考生家庭、教育部门）就成为大众传媒所承载的高考信息的潜在消费对象。可以看出，这一对象的潜在范围是非常巨大的。而对于作为一种商业企业的大众传媒产业而言，这一巨大的市场就意味着巨大的利润。追求利润的商业本能会促使传媒产业从方方面面来接触“高考”，报道“高考”，从而潜在地影响着“高考”。最后，当前高考对于大多数人来说，仍然是改变命运的有效途径，大众仍然普遍存在“望子成龙”的心理，与之相对的是，我国高等教育还远远没有进入普及公阶段，高等教育仍然是相对稀缺的资源。因此，对高考各层面的关注和报道大都能迎合大众的需求，成为热点话题。所以说，无论是高考选择传媒，还是传媒对于高考的承载，是有其必然的基础与内趋要求的。 二 当代媒体具有告知、启迪、监督三大社会职能[2]。具体针对高考而言，所谓告知，即以快速和准确有序的编播整合向受众传递密集而有效的高考信息，满足受众普遍的信息需求，如针对高考政策、高考时间、内容、形式的及时宣传；所谓启迪，即以透彻的分析对当前各种高考的现实、问题进行理性而又通俗的解释，以解受众之惑；所谓监督，即媒体代表公众的根本利益，以高瞻远瞩的眼光和准确、尖锐的曝光揭露唤起公众对高考中的不公平、腐败、阴暗现象的警醒与正视，净化高考社会环境，维系高考机制的正常运行。大众传媒在关注高考的同时，也积极地促进了高考的改革。以保送生制度的发展为例，1984年，中国出台了高考保送生制度，其初衷是防止优秀的学生因为在高考中发挥欠佳而进不了大学。但高考保送生制度也为腐败“开了大口子”，并有愈演愈烈之势，致使大众对保送生制度产生了不满情绪。大众通过传媒促使社会乃至国家重视高考保送生制度的改革，许多省份取消了保送生制度。部分省市虽然保留了保送生制度，但与以前的操作程序已经有了很大的改变，强化了传媒的监督作用[3]。此外高考时间、高考内容、高考形式的改革几乎都与媒体的关注与推动有关联。 随着传媒产业的进一步发展，人民群众关心教育，关注教育改革的趋势也有明显增强。特别是现代信息技术的发展促进了文化、知识、信息的传播，在互联网上，大众可以用匿名方式，通过对话、协商、辩论、揭露批评等形式高效地传递有关高考的信息和建议，为政府与公众之间、公众与个人之间、有关官员与考生及其家长之间搭起了沟通的桥梁。可以说，在宣传、引导与监督方面，传媒为高考制度的改革探索，贡献了很大的力量。 传媒对高考的关注不仅适应了大众对信息的需求，更为重要的是适应了高考制度的需要。孟德斯鸠曾指出：“一切有权力的人都容易滥用权力，这是万古不易的一条经验。有权力的人们使用权力一直遇到有界限的地方休止。”[4]高考作为分配高等教育资源的重要手段，与权力有不解之缘。“中国人做事向来考虑‘天理、国法、人情’三个方面，人情与关系在中国社会生活中往往起着十分重要的作用，甚至出现‘人情大于天’、‘人情大于法’的现象，一般人办事的习惯，首先是考虑能否找找熟人走走关系。”[5]当某些“权力寻租”行为与中国古老的“走关系”意识相结合的时候，腐败、不公平、不公正就不可避免了。正因为如此，我们在加强法制建设的同时，也需要加强监督，特别是媒体的监督。英国有句古老的法律格言：“正义不但必须伸张，而且必须以看得见的方式伸张”(Justice must not only be done,but must be seen to be done)。大众传媒正是以大众所看得见的方式将许多阴暗而曝光，在一定程度上净化了高考环境。
