一、文化产业竞争力的四大能力 借鉴国际学者的研究成果，立足于中国参与全球化竞争包括国际文化市场竞争的实际 ，我们认为：“竞争力”通常包括微观竞争力、中观竞争力和宏观竞争力三大层次。 从微观层次上说，企业是直接进行具体生产经营活动的主体，企业竞争力主要表现为 将一定的资源(如资本、信息、原材料、人力、物力、财力等)，按照预定的目标进行处 理后的产出能力。它具体表现为：对于产品或者劳务的研发能力、对成本和价格的控制 能力、对市场的占有能力、对企业内部的管理能力、对政府和其他公共组织的协调能力 等。 从宏观层次上说，一个国家或者地区的综合竞争力，包括经济实力、军事实力、科技 实力和文化实力。它不但包括“硬权力”，也就是资源总量、经济实力、军事实力、科 技实力，而且包括“软权力”，也就是政府和民间组织的动员能力、文化的生产和传播 能力、在国际组织中的作用及对国际社会的影响能力等等。这种能力在一个地区或者一 个国家遇到危机的时候，尤其会显示出巨大的抗风险能力和再生能力。韩国在遇到20世 纪90年代后期的亚洲金融风暴时，迅速地动员了各种社会资源，比较快地克服了经济困 难，而且反过来调整了产业结构，形成了IT产业和文化创意产业的研发和出口优势，就 是一个明显的例证。 从中观层次上说，产业竞争力是指某一产业如金融产业、造船产业、汽车产业、文化 产业等，通过对生产要素和资源的高效配置和转换，稳定、持续地生产出比竞争对手更 多、更好的财富的能力。它不仅仅表现为市场竞争中现实的产业实力，而且还表现为可 预见的未来的发展潜力。 从整体上看，文化产业竞争力既有与一般产业如养殖业、种植业、家电制造业等相同 的共性，也有它作用于社会伦理、国家凝聚力、文化普及程度、国际影响等而具有的特 殊性。它包括了四大核心能力： 第一，整体创新能力。它指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等 方面的整体创新能力，由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容，而文化内容是影 响千百万人的心理，唤起社会的广泛认同，扩大国际和国内影响的根本要素，决定了该 产业最重要的价值内涵。没有文化内容的创新，产品数量再多也只是一堆没有价值的空 壳。所以，它比知识含量比较低的传统种植业、传统养殖业、低端服务业等，更倚赖于 内在的创新活力。可以说，创新能力已经成为最宝贵、最核心的产业能力。 第二，市场拓展能力。它指文化产业不断拓展市场空间的能力，这不但包括在已有的 市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新的文化消费空间。产业 竞争力的强与弱，归根结底是由市场来决定的。没有市场的需求，也就无所谓竞争力。 市场对文化产业的产品和劳务需求比较大，则该产业就相对有竞争力。需求既是竞争力 提高的结果，也是竞争力进一步提高的前提。 第三，成本控制能力。它指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争有效地配 置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。成本越低，则产品 和劳务的竞争力越强。而降低成本的要素，是合理竞争。美国政府之所以要分拆微软公 司，恰恰在于担心微软公司愈演愈烈的兼并和垄断，最终将导致美国IT产业组织僵化， 成本越来越高，而丧失了在国际市场上的活力。 第四，可持续发展能力。它指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调，从 而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统，它要 不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持，避免过多地消耗不可再生的自 然资源和人文资源(如某些地区为了获取短期效益，对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性 开发，造成自然资源和人文资源的巨大破坏)，而通过智能资源等的不断投入与优化整 合，推动文化产业实现扩大再生产。 二、文化产业竞争力的七大内容 从上述文化产业四大核心能力出发，可以展开为七个竞争力指标的板块，这实际上就 是文化产业竞争力的七大内容： 第一，产业实力。它是市场拓展能力的基础，市场竞争首先是实力的较量。它可以采 用主要的经济总量指标来反映，最核心的是文化产业增加值的增长率和文化产业占当地 GDP总量的比重，其次可以采用文化产业万元资产的利税额，文化产品和服务的进出口 总量等。 第二，产业效益。它是成本控制能力的直接体现，可以选择投入产出比和动态指标来 反映。文化产业的投入产出比越高，证明它的产业效益越高，它的文化产品和文化劳务 在文化市场上的竞争力就越强。所以，美国《财富》杂志在评选世界500强时，不仅仅 列出了年度产值的指标，而且列出了利润、资本和股东权益的指标，评选最有增长潜力 的企业，说明产业效益与产业规模在体现产业竞争力方面具有同样重要的意义。而在产 业效益的指标中，最核心的是文化产业的全员劳动生产率，资产利税率以及本地文化产 品在国际市场上的占有率。 第三，产业关联。它是成本控制能力的间接体现，也是文化产业竞争力的重要标记。 文化产业的最大特点之一，就是通过一个上下游联动的产业链条，利用文化资源的投入 ，对内容进行深入开发而达到反复产出，包括为相关产业提供丰富的市场附加值。比如 当代动漫画产业所创造的文化价值，扩散和延伸到了相关的礼品业、服装业、文教体育 用品制造业、广告业、娱乐业、电子游戏机业等，产生了非常明显的带动效应。在国际 上许多著名文化节庆会展期间，如洛杉矶的奥斯卡颁奖庆典、法国戛纳电影节、里约热 内卢狂欢节、法兰克福图书展、汉诺威工业展览等，都给当地相关产业带来了明显的效 益，成为名副其实的“黄金周”、“黄金月”。所以，在研究文化产业关联度时，可以 选择本地人均教育文化娱乐服务支出占家庭总支出的比重、文化产业对相关产业比如旅 游业、交通业、文教体育用品制造业、广告业等的带动率、海外游客与本地人口的比率 等来体现。
