我国当代文化产业已进入一个全面展开的新阶段。这一新阶段的重要标志之一就是内 容产业走向新世纪文化经济世界大舞台的中心。近年来，以数字技术为载体的内容文化 产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成为一个高速增长的产业，并引领着当 代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数 字技术相结合，融会重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出 新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出了惊人的经济 社会价值。内容产业已逐步成为当代社会发展中的主流产业，未来更是前途无量。 一 在IT革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来 ，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统 的经济与文化方式产生了巨大的冲击，这种飞速发展的电子数字通讯、信息技术给当代 社会产业结构带来了革命性的影响，也产生了巨大的泡沫、成堆的问题。1990年代后半 叶，全球知识经济与数字化的狂潮曾使世界欣喜过望，巨量的资金投入了网络业，全世 界各行各业都争相到网络业来“烧钱”，结果新经济的泡沫迅速膨胀。在新经济的泡沫 破灭之后，人们痛定思痛，深刻地认识到，在科技设施、技术手段和传播交互方式—— 工具的问题逐步解决之后，传播什么或发送什么就显得极为重要。也就是说，作为“上 帝”的消费者们需要什么、消费什么，成了新经济发展的关键。事实证明，正是缺乏内 容产业的有力支持，知识经济才落入低谷，面临着严重的危机。同样，正是短信这样最 不起眼的“内容”以惊人的力量支持了新经济的复苏，支持了IT业的再度崛起。毕竟， 一套软件光盘里面98%是内容，只有1%～2%是程序，几十个电视频道开播了，观众要看 的是节目而不是技术。总之，人们想得到的是你所提供的文化内容，而不是内容所依附 的介质。因而，从一定意义上说，网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和 消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要 或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新经济就没有 了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成 为文化经济传播交流的“基础的基础”。 新的媒介革命形式下，原有文化艺术领域内部发生了行业内的大调整、大改组，新的 艺术传播媒介如卫星电视、数字电视及网络游戏等高速发展，使得像电影这样一些昔日 文化艺术界的“龙头老大”风光不再，转而成为电视业、音像业、网游业的补充。而网 络游戏等先前的无名小卒，则后来居上，异军突起，具备了势不可挡的领军气魄。 当代信息产业也已不再是单纯的信息技术产业，而是信息技术与文化内容的交融汇合 。以制造和经营内容为主的“内容产业”，不再仅仅局限在原先的电影、电视、报业的 界域之内，新型的数字多媒体软件等内容产业，早已打破先前文化艺术固有的边界，横 跨通讯、网络、娱乐、媒体及传统文化艺术的各个行业，进行了“除界域”的融合重铸 过程。而数字电影、数字电视、数字报纸、数字刊物、数字艺术、数字游戏等一大批“ 非驴非马”的新型文化方式则展示出强大生命力。 以宽带为代表的新技术的广泛应用已风行水上，而依托于高技术的内容产业将占据经 济发展重要地位。宽带将促使内容产业在新世纪重排座次，高技术娱乐将成为新娱乐业 的领头羊。日益普及的宽带网络和无线应用，使人们对内容的需求远远超过从前。调查 显示，拥有宽带的家庭，对娱乐和内容需求的平均消费量远高于没有使用宽带的家庭。 调查指出，越来越多的人会借助于宽带技术“订购”娱乐。于是内容产业便历史地、合 乎逻辑地登堂入室，并快步跨向舞台的中央。 二 那么，什么叫内容产业呢?欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制 造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业的范围包括各种媒介上所 传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)、音响电子出版物内容(联机数据库、音响制 品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用以消费的各种软 件等。所以主导的内容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通 过票房收入、转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 数字化内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和 信息技术进行整合运用的产品或服务。数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤 宽带电缆的所有节目。它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和 数字化教育培训等多个领域。未来的基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来 越扩大，今天日渐走热的短信、网络游戏和VOD点播、音乐下载，甚至QQ等都属于这种 新兴的数字化内容产业。 内容产业有一个历史的发展变化过程，比如在日本，20世纪的50年代至60年代是电影 业的成熟时期，70年代后电影业逐渐没落，代之兴起的是电视业。80年代末至90年代前 半期，是早期电视业的兴盛时期，电视剧与综合性娱乐节目大行其道。90年代中期电视 游戏软件业兴盛，90年代后半期电视节目日趋完善，在数字技术和全球网络的推动下， 兴起了信息技术热、个人电脑热、手机热。近年以手机为代表的“移动通信产业”发展 迅速，移动通信的手段(电子邮件、有照相功能的手机等)日新月异。内容产业进入了数 字化时代。
