把文化作为商品来经营,作为产业来经营,这在市场经济的背景下,本来就是天经地 义的事情。德国的贝塔斯曼集团、美国的迪斯尼公司等等,都是经营文化产业的高手。 而伴随全球经济一体化,特别是当网络将人类带入信息化社会之后,文化产业的内涵和 外延大大丰富。作为新的财富创造形态及其所产生的巨大的乘数效应,文化产业正日益 引起各国的普遍关注和激烈竞争。文化产业已经成为一些发达国家对外贸易的主导产业 和国民经济与社会发展的支柱产业。 英国:帮助提供“第一桶金” 《瞭望》驻英国记者徐剑梅报道:文化产业在英国被称为创意产业。从上世 纪60年代起,英国创意产业便居于世界领先地位。目前,创意产业产值占英国国内生产 总值的7.9%,从业人员达195万人。布莱尔领导的工党政府自1997年上台后,高度强调 创意产业是“今日知识经济的一个关键成份”,把发展创意产业作为重塑英国总体战略 的关键一步,甚至喊出了把“遗产英国”打造成“酷不列颠”和“富于创造力的英国” 的口号。其最具象征性的举措之一就是把国家遗产部改名叫文化、新闻和体育部。 和许多国家一样,英国的中小型企业起步时,常面临着如何掘到“第一桶金”的难题 ,文化企业尤其如此。英国政府认为,尽管创意产业有着高增长的潜质,但其在初创阶 段,在寻求投资,特别是试图利用传统金融资源时,相对其他产业而言却处于劣势。究 其原因,一是文化企业生产的是价值不稳定的“象征性商品”,其价值取决于市场另一 端的消费者,取决于不断变化的时尚和消费者品味。因此,投资文化产业风险较高。其 二,由于知识产权难以估价,文化企业往往缺乏抵押或担保物来确保它能够偿清可能出 现的债务。而且,创意人才往往不沿正常的职业培训和晋升方式发展,把文化企业当成 一种生活方式来经营,把企业的创造力看得比赚钱要重要得多,令传统投资机构产生规 避之心。其三是一般银行家的心理。对小公司进行小额投资,麻烦多,回报少,成本相 对高,不如给已成气候的大企业进行较大额度投资安全划算。英国政府据此认为,需要 为文化企业的发展建立特别基金,因为能够得到适当规模的外部权益资本是发展创意产 业的一个基本条件,对一个企业的潜在增长来说是至关重要的。 有鉴于此,在英格兰中部创意产业较发达的西米德兰地区(其中心城市是英国第二大城 市伯明翰),产生了英国政府专为扶持文化企业而设立的第一个风险资本基金,即创造 优势基金。这项基金专门资助“那些源于个人的创造力、技术和天赋,具有通过产生知 识产权而创造财富和工作机会的潜力的产业”,这也正是英国政府对创意产业的定义。 创造优势基金的成立目的非常明确,就是向西米德兰地区有高增长潜力的小型文化企 业提供资金。每笔投资额在5000英镑至13万英镑之间,目的是帮助它们实现成功的商业 运作。创造优势基金试行于2000年3月。当时资金总额为130万英镑,由公共资金和私企 投资共同组成。从2000年3月到2001年12月,该基金共收到117项申请。逐一审核之后将 这笔钱分成16个投资项目,投进了13家文化企业中,其中包括4个设计公司,3个印刷出 版公司,2个电视公司,2个软件公司,一个电影公司和一个行为艺术公司。 基金并非一个独立的机构,而是分成“前沿”和“后方”两处。所谓“前沿”,是西 米德兰艺术公司派出一名非全日制工作的经理,负责审核过滤申请基金的企业;所谓“ 后方”,则是由伯明翰风险资本有限公司出人担任基金的执行总裁(非全日工作)和经理 (全日工作);另由伯明翰市政委员会提供一名公司秘书。“前沿”与“后方”之间取长 补短,配合得很好。西米德兰艺术公司因自身即是创意产业,在这一行情况熟,人脉广 ,为创造优势基金带来大量需求者。伯明翰风险资本有限公司是一家有相当规模、信誉 可靠的风险资本公司,为基金运作提供了必要的知识、技术和基本设施。 创造优势基金的资金来源并非都直接来自于政府拨款。事实上,在资助和扶持文化企 业的过程中,英国政府往往扮演了一个中间人的角色,充当了少量大公司与大量小公司 之间的桥梁。政府的初衷是帮助规模虽小但有潜力的文化企业顺利起步,并发展壮大到 大公司的彼岸,而英国的创意产业也由此不断蓬勃发展。 美国:迪斯尼的多元经营 《瞭望》驻美国记者支林飞报道:沃尔特·迪斯尼公司作为全球知名的娱乐 文化业巨头,它的高速发展使其成为美国文化企业的一个成功样板。迪斯尼品牌在经过 近80年的经营后早已家喻户晓,而迪斯尼公司也在这个品牌基础上从一个手工动画作坊 发展成为一个集影视制作、媒体网络、主题公园和消费产品开发于一体的庞大娱乐和商 业帝国。 自由的创作空间、宽松的商业环境固然是一个娱乐文化企业成功的必要的宏观因素, 但从微观方面来讲,迪斯尼公司的成功经验可以归纳为:以推广大众娱乐为主业,精益 求精打造品牌,然后在品牌基础上建立一条完整的产业链,通过多元化商业经营来实现 其品牌价值的最大化。 家庭娱乐是大众文化的主流。迪斯尼善于把卡通动物拟人化,并赋予它们人类般的鲜 明性格,以动画特有的夸张、讽刺和幽默的表现形式来表达惩恶扬善的主题,从而赢得 大众,尤其是儿童的喜爱和痴迷。