今天在全球范围内，一个重要的发展趋势就是文化与经济的一体化。这不仅说明文化 在经济社会发展过程中的导向、调适、保障功能越来越重要，而且说明文化正在成为经 济社会发展的战略资源和强大生产力，成为一个国家的综合国力的重要组成部分。文化 经济的一体化是我们对两者协调发展的更深层次乃至终极意义层面的揭示，一体化是趋 势、目标和结果，而协调发展则是过程和实现目标的基本方式。如果说昨天我们还认为 文化和经济是社会发展两个领域不同性质的事物，而明天这两者将成为一码事，那么今 天，文化和经济正呈现出趋向协调和融合的势头，而我们所要做的事就是促进和加速两 者的一体化过程。我们所应进行的理论探讨也就是发现和解释文化经济一体化的社会动 因、一体化的内涵和表现方式以及加速一体化的方法途径。 文化经济一体化的社会动因 文化经济协调发展以至于一体化是一种社会文明进步的必然形态，它的生成动因可以 从宏观的时代背景以及微观的文化对经济、产业、企业发展作用力显著增强等多个层面 加以认识。 1.“文化时代的到来”。 从20世纪80年代以来人们对身边世界急剧变化的惊讶描述和对21世纪社会形态的捕捉 窥测中，我们发现无论是早期的“第三次浪潮”、“新技术革命”，还是后来的“信息 社会”或“知识经济时代”等等语汇，无一不是人类文化进步的产物和表征，它鲜明地 昭示，与以往的农耕时代、工业社会相比，信息、知识、智能这些文化的结晶在现代社 会经济进步中的贡献份额已日趋突出，文化在推进未来社会发展中的主导地位已然确定 。正因如此，日本前首相大平在国会讲话中曾指出：“现在已经从以经济为重心的时代 进入了文化时代。当代，国民关心的目标从物质转向精神，关注文化。”(注：转引自[ 日]名和太郎《经济与文化》，中国经济出版社1987年版，第1页。)在这一新时代中， 文化的价值和其独特的魅力日益凸现，它已决不单单是文字记录的一切成果，也不仅仅 是吃、穿、住、行等生活方式的外在体现，它已渗透在社会生活经济生活的一切领域， 构成每一个人及每一个社会生活的基本组成部分，并在社会政治和经济发展中展现出特 殊的地位和巨大的促进作用，确如联合国1986年制订的《世界文化发展十年》政策文件 中所宣称的：“没有一项名副其实的发展项目能无视自然和文化环境的基本特点及有关 人群的需要、追求和价值。”因而该文件中确定的未来一段时间人类发展的两个主要目 标，一个便是“在发展过程中更强调文化尺度”，一个则是“广泛促进人们的创造技能 和文化生活”。 在文化时代中，文化既是发展的主题更是综合国力和国家竞争力的主体。伴随着经济 全球化而来的不仅是经济上的全球流动和全球竞争，而且也必然增强文化上的全球流动 和全球竞争，因而软实力已成为各国综合国力和国际竞争力的重要评价尺度。软实力主 要是一种文化影响力，它来自一个国家的文化体系、意识形态和社会制度的吸引力，正 像美国著名战略学家J·S·奈所说：“软实力和硬实力具有同等的重要性，如果一国的 文化和意识形态更有吸引力，那么其它国家将更愿意跟随它；如果它能够建立一种机制 ，并且其他国家愿意按照它希望的方式限制自己的行为，那么将减少使用硬实力而带来 的代价。”(注：[美]J·S·奈：《仍是竞争中的强者》，载《世界箴言》1990年3月号 。) 2.文化是扩展现代经济活动的重要标志。 现代文化不再仅仅是社会经济发展的精神动力和智力支持，它已作为一个独立的经济 成分和产业升级标志而成为经济现代化的重要组成部分。所谓经济与文化的一体化至少 包括当代经济的产业下游化趋势、经济的文化化趋势和文化的经济化趋势。产业下游化 是当代世界经济的一条重要规律，早在17世纪，西方经济家威廉·配第就已经发现，随 着经济的不断发展，产业中心将逐渐由有形财物的生产转向无形的服务性生产，工业比 农业、商业比工业的利润要多得多。因此，劳动力必然由农转工、而后再由工转商，并 且越来越多地转向文化服务业。 文化进入市场，文化形成产业。“文化的经济化、科技化”和“经济、科技的文化化 ”，使得文化中渗透经济的、科技的、商品的要素，文化本身已具有经济力、科技力。 今天，电视、电影、音像出版、文艺演出、工艺美术、体育比赛、广告、信息、传播、 娱乐等文化要素，已经发展成为庞大的产业集团，成为文化经济最直接的表现的形式， 成为国民经济结构中的重要组成部分。“九五”期间全国文化产业单位新创增加值累计 达1020.97亿元，年平均增长速度为6.7%。从世界经济范围看，文化产业已成为支柱产 业之一，被视为21世纪的“朝阳产业”。据统计，美国400家最富有的公司中有1/4是文 化企业，“时代华纳”与“美国在线”合并后，新公司2000年市场价值高达3500亿美元 。而英国文化产业的平均发展速度是经济增长的两倍，日本的娱乐业产值仅次于汽车工 业。因而日本学者认为“考察一个国家人们文化生活的总体，就可以理解一个国家的产 业结构发展水平取决于这一国家的文化内容的意义……文化内容分别决定各国人生活的 需求，实际上也决定这一国家的产业”(注：[日]名和太郎：《经济与文化》，中国经 济出版社1987年版，第103页。)。
