[中图分类号]G112 [文献标识码]A [文章编号]1003-7071(2004)04-0107-06 中产阶级在今天的日常生活中，已经不再是一个暧昧或犹疑不决的角色。随着中国现 代性的发展，随着物质帝国霸权的确立，这个命运和名声曾经不佳的阶级，其身份就像 他们的经济地位一样，一夜间发生了天翻地覆的变化：他们出入于“高尚”住宅小区， 驾驶着“私家车”，衣冠楚楚。这个志得意满的阶级不仅成为普通民众羡慕向往的对象 ，而且成为未被宣告的社会主流群体。他们不仅是社会财富的主要拥有者，引导社会消 费和生活时尚潮流，而且还拥有了自己的文化表意符号。《时尚》杂志恰逢其时地成为 这个阶级期待并造就的文化陈情者和代言人。 十几年前，中国大陆文化市场上流行的阅读刊物还仅限于《大众电影》、《电影世界 》、《中外电视》以及《现代服装》、《上海服饰》、《健美》等消闲初级阶段的大众 刊物，阅读的等级制度还没有建立起来，这些杂志以形象的方式阐释了社会主义初级阶 段的消费能力和鉴赏品位。但到90年代初期，在具有“民间性”的图书发行渠道——“ 书摊”上，却赫然摆上了印制极其精美的“十元刊”(十元刊，是一种大而化之的称谓 ，专指那些售价在十元上下，以城市白领为主要销售对象的刊物。国际流行的16开本加 进口铜版纸加精美的封面设计，使这刊中新一族在书摊上显出鹤立鸡群的贵族气派)。 这些颇具“贵族气派”的刊物，主要以《时尚》、《世界时装之苑》、《现代画报》、 《精品》、《今日名流》、《世界都市》为代表。现在，这些刊物的售价已在20元左右 ，品种还要加上《瑞丽》、《新娘》等。一个有趣的现象是，这些昂贵的刊物起始于极 具民间意味的“书摊”。多年从事文化研究的学者戴锦华说： 类似杂志在其问世之初，其定价之高昂，超过了大部分书摊光顾者的消费能力，但它 不仅存活下来，而且成功流行。这固然说明中国社会首先表现在消费上的分化或曰分层 已开始发生，但它同时透露了一个有趣的信息：那些并不属于类似杂志的预期读者亦间 或成为类似刊物的购买者，因为甚至其包装形态，已然负载着“未来生活”的构想，而 “先后致富”则是指称这种未来想象的信念式表达[1](P265)。 于是，类似杂志便以超前的、展示与指导者的角色进入了我们的文化视野。直到90年 代中期以后，类似刊物的后继者创刊伊始，便安居在它们应有的位置：星级宾馆的大堂 或豪华商城的图书精品屋中。此时，消费的分层伴随着社会分化已开始清晰并稳定。 这些白领杂志也可以称为“中产阶级”杂志。自这些杂志的登场开始，中产阶级的话 语空间得以建立；当这些杂志成为文化消费市场的中坚并迅速流行的时候，也就是中产 阶级话语实现了扩张的时候。因此，这些杂志作为文化符号，担当了这一阶级文化的陈 情者和代言人。其中最具代表性的是创刊于1993年8月8日的《时尚》杂志。这份杂志的 发展履历是：1997年1月起，《时尚》杂志改为月刊，分“伊人”和“先生”两个专刊 出版。1997年9月，时尚杂志社与美国IDG合资成立时尚广告公司，开始寻求国际版权合 作。1998年4月，《时尚·伊人》与美国著名女性杂志《COSMOPOLITAN》进行版权合作 。1999年4月，《时尚家居》创刊；2000年1月，因无独立刊号而停刊。1999年9月，《 时尚·先生》与美国著名男性杂志《Esquire》进行版权合作。这一《时尚》杂志的大 事年表所表达的《时尚》的成功，隐含着显而易见的跨国资本神话和对全球一体化的文 化认同。 在十年的时间里，《时尚》因其捷足先登和明确的中产阶级定位，已经成为中国中产 阶级标志性的杂志。因其是国家旅游局的下属刊物，在创刊时还是把持着审慎的低调。 该刊在“主编寄语”中表达了如下的观念和办刊理念： 在忙忙碌碌的生活中，我们越来真切的发现，随着社会的进步，经济的发展，观念的 更新，人们越来越注重生活的质量、时尚的感觉。 ………… 时尚不是追波逐流的时髦，不是浅层次意义上的标新立异；时尚是一种文化，一种品 位，是富于深刻内涵的社会现象。 时尚不是盲目的消费，当然更不是荒唐的挥霍；时尚是价值的实现，是修养的外化， 是消费领域足以折射人的素质的全方位的关照。 作为旅游消费杂志，《时尚》将反映海内外最新潮流，引导人们在吃、住、行、游、 购、娱这现代旅游“六要素”中的种种文明消费，成为实用指南。 《时尚》杂志是生机勃勃的最新流行通讯，她将为目前快速扩展的白领阶层打开一个 全新的窗口。新的职业，新的挑战，新的体验，愿每一位时代青年跟随时代生活的步伐 ，享受美好的人生。 《时尚》是时代风尚。努力反映生活方式的变化给人们的观念带来的冲击，侧重于体 现消费文化的传播。 在这篇“主编寄语”里，确实表达了一种历史合目的性发展的深切愿望，它不仅从一 个方面表达了对改革开放、对“计划”向市场转变的具体支持，同时也以文化的方式在 实践层面响应了走向市场的雄心壮志。应该说，《时尚》的成功从一个方面践约了它当 年的允诺；另一方面，《时尚》杂志确实实现了它引导消费和时代风尚的初衷。翻阅十 年来的《时尚》杂志，传播消费文化和中产阶级的消费趣味是《时尚》一以贯之的追求 。在创刊号上，《白领丽人的生活观》、《时装》、《美容》、《精品长廊》、《时尚 购物》、《美食》等栏目，是它的主打栏目。在90年代初期，这种“超前”的消费引导 ，恰如《时尚》杂志一样构成了中产阶级的身份标志，同时又与方兴未艾的商业主义意 识形态不谋而合。这样，《时尚》不仅在那个时代得风气之先，而且又因其与主流意识 形态的不期而遇而获得了合法性。但是，这正如波德里亚所说：
