[中图分类号]D815 [文献标识码]A [文章编号]1006-9550(2004)04-0027-05 自国家出现在人类文明史上以来，不同地区或国家的文化很少是孤立存在的，而是相 互受到所接触的外部文化的影响，这种影响在世界联为一个整体之后更加显而易见。文 化的相互借鉴是人类走向进步的重要动力之一，但文化的交流从来都不是平等的。一般 来讲，力量强大的国家具有文化资源优势，一方面它们对他文化的影响总是处于主动出 击的地位，另一方面对他文化的主体具有难以抵制的吸引力。在世界历史发展的某一时 期，“希腊化”、“罗马化”、“西方化”等特定术语表明了这些国家或地区的文化对 其他国家或地区文化发展所产生的巨大影响。在20世纪世界文化交流史上，对他文化影 响最大的莫过于美国大众文化。美国大众文化适应了现代社会发展的需要，具有对传统 社会极强的穿透力、对他文化主体的巨大吸引力以及对商业利润的无止境追求等特征， 这些特征的结合使美国大众文化风靡全球，而且迄今为止依然保持难以遏制的扩张势头 ，生活在他文化圈内的人们无不切身地感到美国大众文化的无处不在。“美国化”成为 他文化面对的巨大挑战。美国大众文化向外扩张是否必然带来一种全球同质文化的形成 ?“美国化”是否注定改变世界文化多元发展的趋势?本文力图对这些亟需从学术上进行 研究的重大现实问题做出回答。 一 美国大众文化的特征及其吸引力 从定义上讲，大众文化主要指能够满足人们物质需求和精神享受的文化产品，如电影 和电视节目、书刊杂志、流行音乐以及快餐食品等等。美国大众文化涵盖范围很广，什 么是其象征或核心，可谓是见仁见智。一些人把麦当劳、可口可乐和迪斯尼乐园等说成 是美国大众文化的象征。如荷兰阿姆斯特丹大学美国研究中心主任罗布·克罗斯教授指 出：“对法国人来说，可口可乐成为体现在美国大众文化全球传递中放荡不羁本性的象 征。在法国人发起的这场运动中，这种软饮料转化成被宣称的美国文化帝国主义战略的 偶像。法国人甚至给这种战略起了个名字：可口可乐殖民主义。”(注：Rob Kroes, “American Empire and Cultural Imperialism:A View from the Receiving End.” Diplomatic History,Vol.23,No.3,Summer 1999,p.467.)有些人则强调影视作品是美国 大众文化的主要组成部分，如美国布朗大学教授保罗·布勒等人认为，电影和电视常常 被视为美国大众文化的核心。(注：See Paul Buhle and Dave Wagner,“The Left and Popular Culture:Film and Television,”Monthly Review,Vol.54,No.3, July/August 2002,p.43.)布勒等人的观点再扩大一些就可以泛指具有视、听、读等特 征的文化产品在美国大众文化中居于中心地位。 不管美国大众文化包含哪些内容，经济性和娱乐性是其两个最基本特征。也就是说， 美国大众文化本身是通过市场交易传递到消费者那里，消费者则从对这些文化产品的消 费中实现了程度不同的娱乐或消遣。既然大众文化的传递过程主要是在社会消费领域内 完成的，所以大众文化的扩张完全可以通过具体的统计数字来表示。按照美国学者唐· 库西克的说法，大众文化产业是由媒介产业和娱乐服务两部分构成。媒介产业主要包括 电视播放、无线电广播、预订的视频服务、有线付费网、录制音乐、报纸发行、图书印 制、杂志印制、消费者杂志、商业和专业杂志、商业信息服务、广告公司、互动数字媒 体以及其他传媒等。该产业1992年的总收入为1313.06亿美元，1993年为1383.50亿美元 ，1994年为1537.03亿美元，1995年为1739.31亿美元。娱乐消遣服务收入也呈增长态势 ，到1995年为773.84亿美元，两项合计为2513.15亿美元。库西克还以无线电台和电视 台的增长来说明美国大众文化的扩张。如1970年美国电视台数为862家，1980年为1011 家，1990年为1403家，1995年为1532家，而且电视台的规模越来越大。(注：Don Cusic ,“The Popular Culture Economy,”Journal of Popular Culture,Vol.35,No.3, Winter 2001,p.7.)库西克没有涉及美国大众文化在国外扩张的具体数字，但他的统计 肯定包括美国文化产业在国外市场的销售量。 按照联合国教科文组织的统计数字，1995年，主要由电影、电视和出版物等构成的全 球文化产业总值为3480亿美元，其中美国为1840亿美元，欧洲为970亿美元，亚洲为670 亿美元。当时预计，到2000年，这一数字将上升为4480亿美元，其中美国为2070亿美元 ，欧洲为1310亿美元，亚洲为1100亿美元。美国文化产业占全球文化产业的一半左右。 (注：UNESCO，Cultural Diversity:Common Heritage Plural Identities,Paris,2002 ,p.47.http://unesdoc.unesco.org/images/0012/001271 127161e.pdf.)随着美国大众 文化产业在国内的急剧增长，对国外市场的需求也就越来越大，反过来对国外市场的占 有又促进了这些产业的进一步发展。比如在全球100家大音影企业集团中，85%位于西方 国家，而美国又占其中的多数，其近些年的营业总额高达1000亿美元以上。1998年，美 国第一大出口行业既不是飞机制造，也不是农业，而是影视和音像出版业，出口总收入 达600亿美元。美国视听产业(影视和音像)在国民经济中的排位已由1985年的第11位跃 居到1998年的第6位。大众媒介产品给美国带来的有形收益是巨额的财富，而无形收益 却是无法用具体的数字表达的。
