导言 在这篇文章里，我总结了20年来我和其他研究者对美国艺术产业文化经济研究所得出 的比较清楚的阐释。我将把这些发现绘制成一个主流经济框架——产业组织模式，简称 为“IO”。为了使之更清楚，还需要做更多的和进一步的研究来完善这一框架。我将召 集我的艺术和经济领域的同事协助完成这项重要的、雄心勃勃的事业。 (一)产业组织模式 IO原创于已故的乔·贝恩(Joe Bain)，他的精典著作——《产业组织》——出版于195 9年。通过使用IO，贝恩开始在经济学范围内将宏观经济(把经济作为一个整体来研究) 和微观经济(消费者、生产者和市场理论)结合起来进行研究，以便能更好地理解这个“ 真实的”世界运转的方式。 IO计划包括四个部分，第一，一种产业面临的保持供给(生产)和需求(消费)平衡的基 本的条件。第二，一种产业具有的结构或组织特征。第三，在调整和适应特殊的、不断 改变和演进的市场时，在一种产业中的企业倾向采取的典型的运作或行为模式。第四， 一种产业达到有关当前的社会—经济—政治目标的、不同的运作水平。 (二)基本经济术语 这里有四种经济术语将被使用。第一，买者和卖者在地理市场或/和以大宗商品为基础 进行货物和服务交换。第二，企业是不管有没有希望赢利都要进行生产活动的实体。如 此说来，这样的企业包括营利、非营利和公共企业以及私营个体企业。所有的企业都拥 有供不应求的资源，并且要向股东和/或公众和董事会负责。一个企业被定义为，由一 个共同所有权授权对总资产和生产进行单一管理。第三，对一组共同的购买群体来说， 产业是一组相关替代品的销售者。例如，汽车产业。第四，一个部门是一组相关联的产 业，例如，汽车、航空和铁路产业组成运输业的各个部门。在这方面，部门和产业通常 交替使用，例如，交通部门或交通产业。 (三)艺术产业 为了有利于实证，艺术产业，或者更恰当地，“艺术部门”，包括所有的营利的、非 营利的和公共的企业、合作的和不合作经营及私有个体企业： 1.用一种或多种艺术品包括传统、文学、媒体、表演或视觉艺术——直播或录制—— 作为主要的生产要素，例如，广告、时尚、产业和产品的设计以及互联网、杂志和报纸 出版。 2.在消费中依靠一种或多种艺术品作为“捆绑商品”，例如，家庭娱乐硬件和软件等 。 3.生产一种或多种艺术品作为它们的终端产品，例如，它们创造、生产、分配和/或收 藏艺术商品和服务。 使用这种定义，艺术产业可以被看作所谓的“文化产业”所构建的诸多圆圈之一的一 个圆心或者广泛定义的艺术和文化产业。对经济术语“捆绑商品”进行解释，一个例子 就是“穿孔卡片”计算机。没有这种技术卡的技术支持，纸浆、报纸和出版产业的计算 机连续输出操作就不能进行。计算机和卡片是计算机产品的捆绑商品。同样地，如果存 在一个家庭娱乐硬件市场，像照相机、电唱机、电视机等，就一定会存在一个视听软件 市场，如录音带和录像带等，它们是在消费方面紧密相连的捆绑产品。在这点上，家庭 娱乐中心可能是继房子和汽车之后，被一般消费者持久购买的第三大消费品。同样地， 私人收藏的视听软件包括电视机、电唱机和录像带构成美国文化财富的巨大的主干。 (四)买方责任自负 这里有四个固有的论证，第一，它是基于十年的研究发现汇编而成。因此，大量的证 据需要更新。第二，这些论证是不完善的，当时，整个IO框架工作尚未完成。在对许多 实例的研究中，需要利用证据，但是我还未找到它们。对其他的实例还没有进行初步的 研究。第三，这些论证假定了一种包括实用艺术、娱乐艺术和“艺术至上主义”在内的 、广泛的艺术定义。最后，这是一个经济学家所作的论证。总体上，在专业范围内，关 于经济学和艺术的定义并没有一个一致的意见。 一、基本条件 IO模式需要摆在产业面前的、有关保持经济平衡的供给方和需求方的基本条件的信息 。这里仅考察两个方面。对于供给方，要阐释知识的经济含义，尤其艺术作为一种以知 识为基础的技术。对于需求方，要考察对艺术的共同需求。 (一)供给 经济学认为，生产包括三个主要方面：资本、劳动和技术。随着时间的推移，对这三 个方面的理解已经改变和扩展。今天，普遍地认为，在资本和劳动方面的改变和提高其 中包括在国民收入中占25～30%的教育，已经超过上个世纪[Lithwick]。这种巨大的增 长也归因于技术。 在新古典主义经济思潮时期(大约从19世纪70年代到20世纪30年代)，经济学家第一次 印证了“无实体的”技术变化所反映的通信(例如电报和电话)和运输(例如蒸汽、电和 蒸汽机)方面普遍的进步。在凯恩斯主义时代(大约从20世纪30年代到80年代)，物理学 对战争的研究扩展了经济学家的视野，使之看见了实体技术的变化所反映的、包含在特 别商品内的、新科技的特别小方面，就像晶体管收音机里的晶体管。然而，直至目前(1 998)，一直有一个常数：我们真的不知道为什么有的东西发明出来了，有的却没有被发 明。而且，有的被引入市场，而有的却没有，这已经被称为“我们经济无知的测度”。
