电子娱乐游戏业 电子娱乐游戏业虽然依托网络服务发展起来，但实际上已成为一个相对独立的文化产 业门类。现在，网络在线游戏，各种游戏软件产品，加上数量庞大、花样繁多的电子游 艺机，共同构成当今世界发达繁荣的电子娱乐游戏产业。特别是高科技支持下的在线游 戏，如今已成为潜力巨大的文化产业生力军。 资料显示，网络游戏的前身或雏形始称电子游戏，诞生于20世纪50年代末。实质意义 上的网络游戏诞生于20世纪70年代初，但后者只是在进入全球互联网普及的时代，因为 网络技术上的成熟实用性和软件内容上的益智性、趣味性，才成为亿万青少年乃至其他 年龄段玩家们业余时间的宠儿。据英国2002年年初一份调查报告估计，当年全球游戏业 市场将比上年增长12%，达到310亿美元，到2008年将达到400亿美元的规模。 世界游戏业以日本为领头羊，日本游戏产业号称“一兆日元产业”。据日本电脑娱乐 协会2002年7月发布的《白皮书》统计，其2001年的游戏软硬件销售总额为1兆4574亿58 00万日元，其中游戏软件销售额达到6134亿日元。从1998年开始，在微软的主导下，美 国电子游戏业以29%的速度增长，年销售额达63亿美元。20世纪90年代以来，发达国家 的投资业界已经开始认识到在线游戏产业的巨大潜力，美国微软公司新推出的Xbox游戏 机、索尼公司推出的PS2游戏机、世嘉公司最近刚推出的世嘉Dreamcast专业游戏机的市 场目标正在于此。 进入新世纪，对现代视频游戏感兴趣的硬件游戏迷和仍占玩家大多数的热衷于小游戏 和经典游戏的游戏迷人数都在稳步增长，在线游戏市场潜力巨大。据《新民晚报》2003 年1月10日报道，全球排名第一的经典游戏《天堂》在2001年曾创下了2亿美元的赢收。 2002年最新统计，《天堂》全世界会员人数已经接近1亿，同时在线人数超过100万。它 的惊人魅力使其成为全球最成功的网络游戏产品。 据有关资料显示，在中国，2000年网易等IT商家以《万王之王》、《大话西游》等游 戏进军网络游戏市场时，其总销售额不过3800万元，2001年增长为3.1亿元，到了2002 年，有专家估计它的市场规模将达10亿元人民币，而2002年年底一项调查结果却远超这 个估计，全国网民每月直接用于与网络游戏相关的支出约为32.5亿元人民币。新华社年 前公布的一项参考数据称，中国网络游戏用户正以每月10万至30万的超高速度增长。有 研究表明，近两年，我国网络游戏的年产值增长幅度都超过200%，而网络游戏市场直接 带动的电信、互联网、软件零售商等相关产业的产值已过百亿元人民币。 国内网络游戏市场最典型的实例，是韩国ACTOZSoft开发的《传奇》游戏，以30万美元 入门费和30%运营分成的代价，由中国上海盛大网络发展有限公司从2001年8月投入市场 ，仅仅一年，盛大已跃居国内头号网络游戏运营商宝座，拥有注册用户6700万个，最高 同时在线人数达到65万人。2002年12月1日周日下午2点31分，笔者考察亲眼所见盛大网 络在线人数为59.841万人。《传奇》当年为上海电信创造了4亿元人民币营业额，上缴 税金已达8000万元人民币。这种良好的市场回报，才引来了今年3月软银亚洲基金对上 海盛大网络4000万美元的注资。 网络游戏是高科技支持下的知识产业，是完全文化意义上的文化产业。软件开发商、 代理商、运营商共同分享利润，而开发商“理所当然”地享有了市场利润的30%至40%。 在网络游戏软件开发方面，虽有联众、盛大等公司在努力，但我国总体研发实力与世界 先进国家还有较大差距。据《中国青年报》8月5日报道，2002年国内运营的网络游戏主 要有74款，其中来自韩国的36款，占48.65%；国产游戏为16款，占21.63%。最“热门” 的《传奇》、《魔力宝贝》、《石器时代》、《奇迹》、《疯狂坦克》等9款网络游戏 ，均是由国外或境外文化企业开发的。实际上，国内著名的软件商金山公司已在去年进 军网络游戏开发，并于今年暑期推出自主研发的《剑侠情缘》。2003年，新浪网携手韩 国Ncsoft公司推出当今最负盛名的网络游戏《天堂》，21CN与卓越数码推出国产网络游 戏《新西游记》，而中国联通在广东推出了“流星蝴蝶剑”网络游戏大赛。迅速占领软 件开发这一制高点，具有深远的战略意义。 体育产业 体育产业是广义的文化产业门类之一。体育是社会文明进步的产物，由于不必过多考 虑意识形态的制约，体育在产业化道路上可谓一路顺风。当代体育产业依托大中型现代 化体育设施和电视等媒体的同步传播，以个体健身娱乐、体育竞技表演、体育彩票销售 和体育用品生产销售等相关产业为主体内容，市场化程度已达到很高水平。 20世纪70年代以来，体育和传媒产业界联手，充分发挥了市场机制的作用，打造了至 今炙手可热的全球体育产业。以足球、篮球、网球、拳击、高尔夫和F1一级方程式赛车 为热点的职业竞技诸赛事，成为当今体育产业的翘楚。据《远东经济评论》报道，大多 数经济学家断定，过去10多年，体育产业一直保持着8%到9%的年增长率。依靠卫星电视 和广播、互联网的转播，国际奥委会通过电视传播的世界级体育赛事屡创天价，已经成 为体育产业领域最大的摇钱树。美国的“四球一车”竞技体育产业年创产值在1500亿至 2500亿美元之间。1998年美国仅体育竞技商业比赛上缴的年税，就高达177亿美元。当 年汉城奥运会总收入亦高达54亿美元。
