近30年来全球文化产业可以说是群雄并起，千帆竞发。进入新世纪，文化产业巨大的 经济潜力已经为众多国家所认同，其作为一种新的经济形态崛起的势头更加强劲。正如 学者所言，“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业 ——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”(米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》)。 而约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩这两位“体验经济”理论的创立者，在他们的最新著 述中更一针见血指出：世界经济正在经历从产品经济，到服务经济，再到体验经济的转 变，其“新鲜之处在于：体验本身代表一种已经存在但先前并没有被清楚表述的经济产 出类型”。而体验经济，本质上就是以文化产业为基本支柱的现代经济。 如今，在发达国家，文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业，有高科技支持， 以视听出版、影视传媒、演艺娱乐和旅游、网络、体育、会展服务为基础产品的文化产 业，已占其GDP不容忽视、举足轻重的份额。在一些政局稳定的发展中国家，文化产业 也正在增加其在国民经济总产值中的份额，朝着支柱产业的方向发展。 当代文化产业按照资源、产品、市场来划分，主要涵盖了以下方面： 演艺业 演艺业即舞台表演艺术业。众多的以舞台或现场表演为主要方式的艺术门类，都属于 表演艺术这一行业。演艺业是最早、最传统并且最具专业性和市场化特点的艺术行业， 也是最具有再开发和产品衍生潜力的原创型文化产业。无论中外，各国、各民族都是以 自己独具特色的戏剧、音乐、舞蹈、曲艺等艺术异彩纷呈的舞台表演形式，最终成为面 向演出市场、从多层次的观众群体中获取社会和经济效益的艺术产品。在市场经济条件 下，历史悠久而又与时俱进的表演艺术业，可谓生命力坚韧而顽强。 表演艺术业以其深厚的传统和现代文化内涵、独特的艺术表现方式、形象真实的艺术 感染力、视听兼备和现场互动交流等特点，始终稳坐艺术行业之首。当今许多极具市场 价值的视听产品，都从演艺业的原创成果中“淘金”，通过工业复制的技术手段将艺术 成果转换成商品，以获取自己的生存和发展机遇。但同时，演艺业也因为时空限制、技 术条件，包括意识形态等诸多因素，难以实现全方位的市场覆盖和文化认同。 进入新世纪，借助资本和传媒的造势，欧洲、北美、澳洲国际演艺集团群雄并起，竞 争加剧。其特点可以概括为：各类演艺机构特别是一些世界著名艺术表演团体，利用冷 战结束后文化交流逐步宽松自由、全球演艺市场进一步激活的国际环境巡演全球；表演 艺术家们尤其是影视剧歌多栖明星身价倍增；表演艺术的下游产品开发前景看好；各种 演艺经纪机构利润丰厚。全球演艺业作为基础性文化产业，其地位仍然不可动摇，其前 景依然看好。 国际演出商精心操作，投入巨资，为艺术家和演出经纪企业获取可观的经济效益。法 国经典音乐剧《巴黎圣母院》曾被选为世界音乐剧第一名，1998年在巴黎连演126场，5 0万张门票全数售罄，其后几年内创下剧场观众400多万人次的纪录，目前仍在世界各国 做第三次全球巡演。以日本为例，在其1000多个私人职业剧团中，演出业“四强”四季 剧团、东宝公司、松竹公司和宝塚歌剧团的演出年收入，就均在100亿日元以上。2001 年浅利庆太的四季剧团共演出2223场次，收入高达189.5亿日元(约合13亿元人民币)， 纯利润25.7亿日元(参见石泽毅《从四季剧团的经营策略看舞台艺术的产业化》)。如今 ，全球著名的演艺之都笙歌烂漫，无论是纽约百老汇、伦敦西区、维也纳、悉尼，还是 中国的北京、上海，从数十个观众的戏剧小沙龙、数百个观众的音乐厅、T形台，到多 达十万以上观众的大型表演场所，充分展示了当代国际演出业的发达。国际流行歌坛巨 星为数万观众露天演出的不眠之夜，埃及金字塔旁上演的实景歌剧《阿依达》，中国太 庙上演的实景歌剧《图兰多》，还有世界三大男高音北京紫禁城午门外同台放歌，各类 大型演出盛况空前。表演艺术家们凭借独特的艺术魅力和高新科技支持，把“一次过” 的舞台表演现场审美效应发挥到极致，同时也让演艺业的市场效益发挥到极致。 从世界范围看，无论是流行乐坛还是歌剧、交响乐、声乐、戏剧、模特界的国际演出 巨星，几乎都是身家过亿。麦当娜今年以2700万英镑的收入列女富豪第二位。女歌星米 诺格(Kylie Minogue)以800万英镑排名第九，高于英国女王伊丽莎白年收入770万英镑 。2000年香港发布娱乐圈艺人收入榜，歌星王菲年收入达到6800万港元。《福布斯》杂 志2001年度“100名流”榜显示，全球薪酬最高的模特、德国美女克劳迪娅·希弗年收 入为900万美元，辛迪·克劳馥为630万美元，以至国际名模琳达·伊万杰琳竟说“没有 1万美元，别叫我起床”。这句话从经济角度精确地阐明了演艺业的市场价值。 中国是演艺大国，资源丰富，品种繁多，观众广泛，市场潜力巨大。今日中国不但拥 有300多个戏曲剧种和独有的曲(艺)杂(技)木(偶)皮(影)艺术，而且也拥有当今世界流 行的众多现代表演艺术品种；不但拥有2589个国有和集体性质的专业演出团体，而且还 有近年来发育迅猛，其数量远超国家和集体剧团的各类民间职业剧团，加上引进的一批 批外国表演团体，中国演出市场正在得到有效开发。以2002年为例，全国艺术表演场所 年演出场次超过万场的有25个省市自治区，其中超过4.5万场的有河南、江苏、山东、 湖北、广东和湖南。京沪演出业在省级以上大城市中力拔头筹。上海1994年演出场次已 超万场，2002年达到13847场。首都北京市依托中央和本市的107家国有与民营表演艺术 团体、67家营业演出场所、70家演出经纪机构，在发达的对外文化交流和旅游市场的支 撑下，使演出业大展宏图。据北京市文化部门统计，2002年北京全年演出达到1.3万余 场，其中各类涉外演出就有201台3290场次，而50家非国有演出团体以5000场演出几乎 占首都演出市场的半壁江山，所获得的3100万元收入，首次超过了市属表演团体的收入 。
