中图分类号：F713.58 文献标识码：B 随着市场经济的建立与完善，以及农村经济的不断发展，我国农村文化市场也得到了 快速发展。诚然，这对于改变农民长期单一、贫乏的生存状态，丰富他们的精神生活， 促进农村精神文明和物质文明的建设，具有十分重要的意义。但与此同时，农村文化市 场的管理工作也就越来越繁重、越来越复杂了。笔者仅就农村文化市场的发展现状、存 在问题及其管理措施做初步论述。 一、农村文化市场的三个发展阶段 社会主义市场经济的发展，要求大多数文化产品进入市场，文化产品一旦以商品形式 进入流通领域，就构成了文化市场。文化市场是社会主义市场体系的组成部分。我国农 村社会主义文化市场的发展，从总体上看，可以分为萌芽、起步、成长三个阶段。 萌芽阶段，即20世纪70年代末到20世纪80年代中期。该阶段的特点是，各类农村文化 专业户应运而生，各种民间剧团重新焕发生机，各具特色的民俗文化如贴春联、剪窗花 、跑龙灯、扭秧歌等活动恢复了往日的风采。 起步阶段，即20世纪80年代中期到20世纪90年代初期。在这一阶段上，农村文化市场 规模逐渐扩大，经营门类由单一化趋于多样化，开始接受城市文化的辐射，但总体上尚 未形成太大气候。 成长阶段，即20世纪90年代初期至今。随着农村物质生活水平的提高，特别是党的十 四大确立的社会主义市场经济体制给社会生活带来的深刻变化，一些新兴的现代大众传 播媒体和文化娱乐方式也迅速由城市向周边农村普及。纷纷在农村亮相，诸如录像厅、 个体舞厅、电子游戏房、网吧等。农村文化市场活动日益丰富，项目和门类迅速增多， 总量逐渐扩大，效益逐渐提高。一些经济发展较好的地区，农村文化市场初具规模，水 平明显提高，成为农村文化生活中最重要、最富生机与活力和发展前途的一部分，成为 农村社会主义精神文明建设的重要内容和前沿阵地。在少数发达地区，文化需求也日趋 高涨，促进了农村文化市场的进一步活跃与繁荣，使之提前跨入了比较成熟的阶段。 对于经济发达地区而言，农村文化市场大都经历了上述这一发展历程。从全国范围看 ，因受经济发展水平等因素的制约，各地农村文化市场发育程度还存在一定差距。 二、农村文化市场发展的现状 县、乡文化馆、站成为农村文化市场的“带头兵”。在农村文化体制改革和市场经济 的推动下，信息观念、商品观念、经营观念逐步深入人心，农村文化活动已从过去的单 一福利供给型向经营效益型模式转变。在新形势下，基层文化部门(如县、乡文化馆、 站)调整职能，转变观念，实行了“以文补文，多业助文”办法，开展了形式多样的有 偿服务。如与新华书店联合，为农村专业户和乡镇企业提供可靠的产品信息、技术信息 、人才信息等方面的中介服务；与有关部门的科技下乡、科技扶贫结合起来，充分利用 电视、广播、报刊等宣传形式向农民提供科学知识和经济信息；搞好农村影院的娱乐活 动等等。这不仅有利于其自身职能、观念的转变，使其快速驶上按照市场经济规律兴办 文化事业的康庄道路，而且开发了农村文化市场的潜力，带动了社会各界投资文化的创 业活动。 文化专业户成为农村文化市场的“主力军”。原有的国家统包统揽兴办文化事业的旧 体制，随着农村文化市场的繁荣被彻底打破。由于乡镇企业投资文化事业和个体劳动者 投身文化经营，农村文化市场呈现国家、集体、个人三者共同投资与经营的多渠道、多 元化和多层次发展的新格局。许多地区出现了大批“文化专业户”，他们吃文化饭，赚 文化钱，给乡村带来了清新的精神文明之风。这些“文化专业户”有的开办起书店、游 戏机房、镭射影厅、舞厅、练歌房等；有的组建起农民业余剧团，为农家送上一出出好 戏；还有不少农民办起了个体电影队，在乡间巡回放映。农村“文化专业户”的出现， 顺应了市场经济的发展。农村“文化专业户”具有勇于参与市场经济的观念，具备灵活 多样的市场经营机制和与生俱来的自我造血功能，因而显示出其特有的强大生命力。 农民传统的务实精神成为农村文化市场发展的“推动力”。经济的发展使农民在经营 项目、运作方式、消费观念等方面发生了变化，他们开始主动参加书画、民俗、美容礼 仪、收藏等培训班，自觉学习烹饪、剪裁等技术，这种传统的务实精神成为农村文化市 场发展的推动力。这样既得到了文化享受，又学到了知识技能，农民的文化品位也逐渐 提高。在丰富农民业余文化生活的同时，也给农村经济注入了新的活力。 三、农村文化市场发展存在的问题 20多年来，我国农村文化市场获得了较大发展，在不同程度上满足了广大农民群众的 文化需要，对于促进社会主义物质文明和精神文明建设发挥着积极的作用。但是在其发 展过程中，也存在着一些迫切需要解决的问题。 发展水平不平衡。正在迅速脱贫致富的农村，伴随着温饱问题的解决，文化市场也随 之跳跃式发展；一些已经步入小康阶段的农村，国有、集体、私营文化企业协调发展、 互相竞争，多层次、多形式的文化经营体系已露雏形；少数正在接近或达到富裕阶段的 农村，文化消费形式更加多样化，初步形成了音像、书刊、演出、娱乐、培训等门类齐 全的、比较成熟的农村文化市场体系。但在贫困农村，由于经济落后，信息闭塞，文化 市场尚处于启动阶段。同时，东部地区与西部地区之间，沿海与内地之间，汉族地区与 少数民族地区之间，农村文化市场的发展水平落差明显，对比强烈。 发展速度缓慢。与迅速发展的农村经济相比，农村文化市场还显得很脆弱。主要表现 在：一是投资、竞争、经营、管理和增长等方面还没有形成良性循环；二是总量、规模 、档次、效益和对群众生活影响程度方面还存在着差距。
