中图分类号：GC 文献标识码：A 文章编号：1008-679 (2003) 02-0063-02 文化产业正日益成为新的经济增长点。文化消费已经成为世界消费的热点，并且已经 发展到足以影响世界产业结构的排序。在美国，文化产业产值占CDP总量的18%-20%；在 英国，文化产业年产值近6亿英磅，平均发展速度是经济增长的2倍；日本娱乐业的年产 值早已超过汽车工业的年产值；加拿大文化产业的产值也超过了诸如农业、通讯及信息 技术等行业。种种迹象显示，文化体现巨大经济价值的时代到来了。日本学者日下公人 对此有十分深刻的认识。他在《新文化产业论》中指出：文化产业是最终需要产业(消 费资料)中最有发展前途的产业之一，文化必须成为经济进步的新形象。我国有丰富的 文化资源，但要发展出巨大的文化产业，中间还有遥远的路。对文化资源品质的研究， 对文化消费需求的分析，对文化产业的制度安排，都是我们的薄弱之处，但这又是发展 文化产业必须高度重视的关键点，离开了这些基础研究，靠一两个创意，可以获得一时 的轰动效应，却难以生成巨大的文化产业。文化产业是一个牵涉面广泛的课题，本文无 力全面评析，仅从资源与产业的关联度描述发展文化产业的路径。 一 什么是资源?《辞海》解释为“资财的来源”。一般地，我们多从自然的角度来理解它 ，象土地、森林、矿藏、水流等等。但文化也是一种资源，它体现为有形的物质载体和 无形的精神遗产。我国有五千年文明史，文化积累十分丰富。从形而上的角度看，有哲 学思想、文学艺术两大源流，每条源流的支脉又蕴含丰厚的精神内含，至今影响我们的 思想情感、价值观念、审美意识。从形而下的角度看，几千年来我们的衣食住行发展出 复杂多样的方式，其间凸现的生活艺术融进了中国人高雅的情趣和匠心独运的巧思。中 国地域辽阔、人口众多，民风民俗、民间文化异彩纷呈。剪纸、年画、皮影、木偶、砖 雕、器具、面具、玩具、民居、刺绣、服饰、饮食、建筑、风筝、印染等民间文化堪称 世界第一，这是我们的又一大文化财富。以上对我国文化资源的描述，仅是简略的概括 ，尚不能揭示它复杂丰富的内涵，总的来说，我国文化传承久远、意蕴丰厚。 发展文化产业，必须要有文化资源，必须对文化资源有正确的估价。对于我们庞大的 文化遗产，我们该怎么评价?怎么取舍呢?从整体上看，我们的文化资源还是比较好的， 但从品质上讲，我们的文化资源有某些弱点，因而不能妄自尊大。近几年来，文化方面 西风东渐、韩风竞吹，好莱坞电影、摇滚乐、日韩青春剧、韩国时装、迪斯尼卡通、麦 当劳、谢尔顿和村上春树的小说，每样都激起了一股热潮，许多国人对此表现了强烈的 认同感。这表明传统文化对我们生活的影响日渐式微。如果我们不能以创新的精神宏扬 传统文化中有生命力的方面，使之适合我们现代生活的文化要求，充分利用已有的文化 资源来发展文化产业就只能是一句空话。 二 任何一门产业的发展，都离不开市场的支持。文化产业也不例外，文化消费的需求量 直接关系到文化产业的做大还是缩小。文化消费是人们在生存需求得到基本满足后，为 满足发展需求、享受需求而进行的消费，包括人们为获得信息、知识及各种审美感受， 以求得素质的提高、精神的愉悦、身心的健康而进行的消费。所以从趋势上讲，文化消 费日渐增大是一定的。根据文化部的统计，全国居民人均文化消费支出，1985年为55元 人民币，1997年已经上升到448元，到1999年突破了500元。随着我国经济持续稳定的发 展，人民生活水平的提高，文化消费支出还会有较大的提升。到21世纪初期，我国文化 消费总额将达到50亿元以上。这是一个巨大的市场需求。 这个巨大的市场，显然有不同的需求。如何细分这个市场，确定消费者各自不同的需 求，是文化产业必须思考的大事。因为我们今天面对的市场环境发生了巨变。有一个时 期，我们的文化产品非常短缺，只要是大众文化，就会有广泛的受众。相信不少人还记 得上世界80年代初，《姿三四郎》和《霍元甲》热播时的场面，那种万人空巷的情景， 恐怕以后很难再现。文化产品增多，生活方式多样，人们的选择余地增大，直接导致了 文化产业的提升难度。必须承认，我们的文化产业还处于一个粗放的经营状况，首先就 是对人们的文化消费需求定位不准，导致受众减少。这个状况必须改变，但定位是非常 难的事。 这里，我们可以借鉴西方学者的研究办法。他们从文化偏好和社会阶级之间的关系来 界定文化艺术的受众，而且还从生活方式的角度理解人们对特殊文化活动感兴趣和介入 的程度。在学者们看来，每一种生活方式都代表了“价值欲望、信仰、梦想和特殊视角 ”，都与不同的社会经济特征联系在一起。美国学者魏斯在1989年就提出，美国社会具 有四十种不同的生活方式，相同生活方式的人们会对文化内容作出相似的选择。据他研 究的五十二个电视节目，有一半得到这四十种生活方式中一两种生活方式的人的强烈偏 爱，有九个节目受到四种以上生活方式的人的强烈偏爱。这一从阶级文化角度看待文化 消费的研究，颇受西方主流学界重视。刚刚故去的法国思想大师布迪厄还将阶级与文化 的关系，上升到哲理的概括。他认为：下层阶级的文化趣味是由一种实用主义态度决定 的，娱乐应当为他们提供逃避或解决他们面对的问题。相比之下，不受经济的迫切需要 所驱使的上流阶级，从“为艺术而艺术”的角度看待文化，重要的是形式与风格，而非 实际内容与功能。布迪厄还认为“中产阶级趣味的”文化矫揉造作，反映了中产阶级渴 望获取上层阶级地位而未能成功的努力。西方学者对文化消费研究十分细致，但不能认 为它是繁琐哲学，正是这些研究，为他们的文化产业提供了强大的思想支持。
