中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1001-5957(2002)04-0124-04 对于大众媒体的研究，国内外已经出现了一些成果，如美国J.赫伯的《权力的媒介》 和沃纳.塞的《传播理论：起源、方法与运用》、日本竹内郁郎的《大众传播社会学》 、英国尼尔.T.加文的《经济、媒体与公众知识》、以及中国胡正荣的《传播学总论》 、朱增补的《传播与现代化》、李元授的《新闻新学科高级教材》、中国社会科学院的 《传播、社会、发展》、《中国传播效果透视》等等。但是，到目前为止，对大众媒体 研究的关注点主要集中在对大众媒体作为传播手段的研究，或者说大多是对大众媒体的 工具性作用的研究，而对现代大众媒体作为一种文化存在方式，作为一种重要的文化研 究，无论是国内还是国外都不多见。从查阅到的有限的媒体文化方面的研究论文看，也 只是对大众媒体传播的一些文化现象的评述，如暴力、性等，还没有进入从整体上和本 质上对媒体文化进行研究的层面。 媒体文化作为现代社会最重要的一种文化现象，伴随着大众传媒向社会的全面扩张而 不断膨胀，形成了一种突出的媒体话语系统，成为重要的文化存在方式。“媒体文本” 成为现代人文化消费的重要形式。全面、系统地研究媒体文化发生、发展及其作用的 过程，认真探索引导、调控的途径，对于促进媒体文化的发展，保证国家主流意识形态 和主流文化的畅通，提高现代人的精神消费质量，推动现代社会的文明进步，具有重大 的现实意义。 本文将从媒体文化发生和作用于社会的全过程入手，超越大众传媒工具性意义，主要 是对媒体作为一种文化存在方式和文化消费方式的研究。媒体文化是一种普及性的、受 众非常广泛的文化形态。应该采取“实证性”研究和“学理性”分析相结合的方法，通 过对媒体发展的历史考究及对现代大众传媒的发展态势、文化功能等归类分析，从现象 考察到探寻本质，进而揭示媒体文化发生、发展以及引导调控的基本规律。 一、关于媒体文化的讨论 媒体文化是以大众传媒为载体、以媒体表达方式为基本表征的现代社会特有的一种文 化现象，是现代社会重要的文化存在方式。现代意义上的大众传媒已经在很大程度上超 越了其工具性意义。其一，无论是中国还是世界其他国家的媒体都不再完全是某一机构 、某一社会组织、甚至这个国家简单的传声筒，而是具有一定独立性的信息加工、处理 、传播机构。其二，大众传媒已不再是简单地传达某些固定的内容，它已经与整个社会 深深地融合在一起，或者说它的触角已经深入到社会的各个方面，它有自己的声音，它 以自己特有的表达方式表达着社会各个方面的意愿，它把自己的存在方式与人类的实践 活动、与整个社会运动融为一体，它已经不是一种形式的存在，而是一种实实在在的内 容存在。其三，现代大众传媒不仅传播文化、信息，而且制造、生产和复制文化、信息 。并且，由于有了先进的技术、先进的设备和广泛而密切的信息网络，以及高覆盖率的 发射系统，特别是作为第四传媒的计算机及其网络的加入，使大众传媒成为社会的舆论 中心、信息中心、文化传播中心。[1]大众传媒活动的内容、负载的文化含量足以表明 ，大众传媒不仅仅是一种文化载体，而且是现代社会中占主导地位的一种文化存在方式 。 二、媒体文化特征分析 1.逐新性。媒体文化总是经常地与大众传媒负载的新闻性融合在一起，媒体话语总是 尽力避免落入俗套，积极挺进人们的思维前沿和话语中心，要么表现为鲜活的内容，要 么体现为新的形式，以满足人们尚新的心理需求。同时，大众传媒的存在总是以广大受 众的接受为前提，媒体文化的存在亦如此。从社会心理学意义上讲，人们总体上都有尚 新的心理需求，大众传媒之所以能为广大受众接受并产生依赖，原因在于大众传媒能不 断地为人们提供新的话语、新的信息、新的思想，满足了人们尚新的心理需求。从一 定意义上说，媒体文化具有文化时尚的特性。 2.主流性。媒体文化傍依在大众传媒的臂膀之上，借助大众传媒的神力，极力张扬着 自己的形式、内容、品格，并利用多种手段、多种途径无限膨胀。而且，社会主流意识 形态和社会权力话语也需要借助大众传媒向受众高度宣扬。同时，大众传媒为了迎合受 众，积极主动地从社会中寻找话题、选取热点，随时介入社会话语中心，以保证媒体文 化广泛的社会基础，实现媒体文化深刻的影响力。由于大众传媒所具有的强劲的传播信 息和制造舆论的功能，媒体文化一经产生就拥有强大的声势，因此，媒体生产、培育、 造就文化的方式、过程、结果，必然使媒体文化成为社会显赫的主流文化。事实上，媒 体文化与社会主流意识形态在核心部位实现了归拢，二者话语的一致性在很大程度上影 响着社会文化发展的方向。 3.活跃性。由于大众传媒具有制作快、传播迅速的机制，使媒体文化新的增长点大大 增多，质上不断产生新的飞跃，量上规模不断膨胀，多规格、多品种、不同层次的媒体 文化产品大量涌现，全面占领人们的精神消费领域，有需要，就有媒体文化。 4.综合性。媒体文化内容上包罗万象，形式上丰富多彩，上至天文地理，下至吃喝玩 乐，古今中外，高雅通俗，不仅在内容上是超容量的复合体，在样式品种上也是超越任 何文化形式的复合体。媒体文化的综合性还表现为媒体特有的表达方式，如背景材料介 绍、话外音、同期声、插图等等，文化的含量大大加大，文化形式也由单一变为多样。 对于媒体文化来说，综合性是其不可舍弃的发展趋势。原因在于，随着社会的发展，人 们对媒体的期望和要求越来越高，媒体既要提供满足人们需要的信息、知识，又要满足 人们精神享受的需要，这样，单一的文化品种、文化样式都是不能实现的。 三、媒体文化的价值 媒体文化作为现代社会的一种最重要的文化现象，对现代社会、现代人产生着重要影 响。人类社会发展到今天，日益膨胀的消费成为现代人不可抑制的显著特征，而社会最 大的任务就是最大限度地满足现代人日益膨胀的消费需求。现代社会最重要的特征之一 就是知识的生产速度加快，信息的传播速度加快，科学技术转化为现实生产力的速度加 快。一句话，知识的力量愈来愈重要，文化的综合力量愈来愈重要。现代社会的特征决 定了现代人精神消费的特征。人需要进一步社会化，这是现代社会的要求，也是人自身 发展的需要。人的社会化需要现代文化、现代文明的催化，知识、信息、文化对现代人 的重要性比以往更为凸显。生活在现代社会的人，需要更多的知识、信息、技术，需要 更多的精神食粮。因此，无论从理性还是从物性的角度讲，现代人的精神消费似乎比物 质消费更为重要，因为从精神的维度更能反映出现代人的发展水平和生活质量。现代大 众传媒之所以重要，原因就在于它在满足人们的精神消费方面充当着十分重要的角色。 现代大众传媒是各种知识、文化、信息的生产、制作、传播、直至销售的主要“工厂” ，媒体充分利用自己掌握的大量信息和对各种信息处理的能力，不断生产、制作、复制 文化，形成覆盖社会的话语体系。媒体文化成为人们精神消费的主要供应源，现代人在 精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大。现代社会由于市场机制的调节，生活节奏加 快，生活拉动得人们十分疲惫，这就决定了人们的精神消费方式不可能是十分从容的、 有条不紊的，现代人需要的是快餐式的、过电影式的精神消费方式，人们甚至愿意一边 工作、一边吃饭、一边接受社会的各种信息。媒体文化填补了这种消费需求的真空。问 题的关键还在于人们自觉不自觉地将文化的控制权授予了大众传媒。日本的一项调查显 示，“电视是日本中学生日常接触最大的大众媒体，他们之中92%的人几乎每天看电视 ，54%的人几乎每天读报纸，47%的人几乎每天看CD”[2]。媒体文化对现代人的作用大 致可分为四个方面：了解世事，消遣娱乐，学习新知与陶冶情操，再就是情感寄托。
