[中图分类号]G114 [文献标识码]A [文章编号]1009-2692(2002)03-0064-03 根据WTO协议文件的规定，入世后，我国的文化产业(归属于服务贸易)必须向所有缔约 国开放。这既是文化产业发展的良好契机，也是对我国尚处起步阶段的文化产业的严峻 挑战。为此，我国的文化产业应本着“师夷长技以制夷”的态度，从资金、技术、管理 等多个角度与发达国家进行对比，充分认识自身的优势和劣势，扬长避短，创造出符合 我国国情和市场需求的，具有一定的审美情趣的文化产品和服务，这样才能在竞争中立 于不败之地。在借鉴的同时还必须注意对国外文化产品和产业运作经验的“扬弃”，时 刻注意保持我国文化产业的社会主义方向，使其真正服务于新时期的社会主义精神文明 建设。本文通过我国与西方发达国家的电影业、广播电视业和新闻出版业这三个典型的 文化产业门类的对比，以求真务实的态度揭示目前我国文化产业发展过程中存在的问题 ，进而探讨在WTO的商业背景下，我国文化产业的发展的新思路。 一、电影业 历经了百年沧桑的电影产业，有过风雨也有过辉煌。二十世纪九十年代以来，世界各 国的电影业都受到了严重的冲击。在这样的形势下，美国的电影却依然独领风骚，成为 美国主要的创汇产业。与此同时，欧洲电影业在国家的扶持下也出现了复苏的迹象。相 比之下，我国的电影企业要想在未来的世界竞争中保留一席之地，可谓任重而道远。 1.我国电影企业与西方的主要差距 从资金上看，美国电影企业有着广泛的筹资渠道。资金的来源主要是好莱坞的制片商 、贸易伙伴组织、银行贷款，还有补贴和捐助等。目前最为流行的筹资方式是制片商预 先进入二级市场，即向电视台出售未来影片放映权或将放映权卖给国外的发行公司。欧 洲电影业则采用以电视台为电影企业注资的新举措，即电视台加入到电影投资者的行列 中来。我国的电影企业一般采取政府贷款投资与合作单片投资的方式，筹资方式还比较 单一。从技术水平上看，信息技术在电影中得到了广泛的应用。美国电影从《侏罗纪公 园》的大获成功后，一次次掀起了现代科技与电影结合的“完美风暴”。而我国的电影 科技含量低，缺乏在国际市场竞争的能力。从管理方式上看，西方发达国家的电影业已 不仅仅依靠票房收入，影院副业日益成为收入的重要来源，同时多元化经营也为其带来 了丰厚的利润。相比之下，我国的电影产业在营销策略上还不够成熟，应该在提高影片 自身质量的同时，注意向相关领域进行渗透。 2.入世后对电影业的影响 WTO文件中关于中国电影业的条款是这样规定的：第一，中国入世后，每年进口国外影 片的数量将由10部增加到20部，并要在3年内达到50部。第二，中国将在3年内逐步放开 允许外资建设、更新、经营电影院，并拥有不超过49%的控股权。第三，中国允许不超 过49%的外国股权参与合作经营录像和录音带等视听产品销售业。可见在这种形势下中 国电影企业势必会受到冲击，但同时也是我国电影企业引进资金、技术，提高影片制作 水平的好时机。 3.电影企业的发展思路与对策 (1)扩充资金来源。融资渠道应力争多元化，除了政府贷款之外，还应加强与电视台、 报业集团等媒体机构的合作，用影片所能带来的经济效益和社会效益吸引他们的投资。 同时亦可利用其强大的媒体宣传能力为影片开辟市场，从而实现合作上的双赢。大型企 业的文化投资是影片的又一个资金来源，本着谁投资谁受益的原则，企业不光提供赞助 同时也参与利润的分配。为了开辟国际市场，加快制片与发行的国际化步伐，与国外制 片商合资是一条捷径。这使电影企业既得到了资金，又为开辟海外市场创造了条件。 (2)提高技术水平。影片的制作者应将注意力放在提高影片的技术含量上，这里所讲的 技术显然包括高新技术和拍摄技巧两个方面。高新技术的运用可以提高影片的可观赏性 ，能够获得通常情况下难以获得的效果，同时也改变了传统影片拍摄过程中的消费模式 ，破费之中更有节约。而卓越的拍摄技巧，包括摄影、灯光、音效等等的出色表现历来 是制片人所追求的。在这些方面，我们仍有很长的路要走。 (3)关注文化内涵。电影不是简单的商品，它要求丰厚的经济效益也要求良好的社会效 益。所以仅有高投入和大制作是不够的，电影的价值主要源于它的文化内涵和艺术品味 。大洋公司投资拍的《秦颂》，万科公司投资拍摄的《兰陵王》，美国影片《未来水世 界》等影片的恢宏场面是有目共睹的，然而却在票房上惨遭滑铁卢，就清楚地说明了这 一点。 (4)市场细分。电影产业的市场需要进一步细分，细分的程度越高，市场目标就越明确 。我国人口众多，市场潜力大，然而不同的人群对影片的需求不同，一部影片要想做到 皆大欢喜，众口一词一般来说是不现实的。充分了解市场的不同需求，做到有的放矢， 生产不同风格，不同题材的文化产品，迎合不同地域、不同年龄、不同层次的文化市场 对我国的电影企业尤为重要。 (5)综合管理。电影作为一种产品，以筹划、创作、编审、播出、消费五个阶段为一个 完整的流程。这是一个动态的过程，并非从某一环节入手就能优化整个产业的运作。改 善它的前提是要把每个阶段都放在一个完整且是动态的过程中去研究。只有这样才掌握 其运行的规律，从而实现有效管理。
