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（表一） 数据来源中广协 三年来四大媒体广告收入占全国总额对比分析 
（表二） 数据来源中广协 3.“衣食父母”的情况 众所周知，广告主的情况，广告投放行业的变化，对广告市场的影响巨大。 我们通过对三年来广告投放前列的行业走势分析得出了如下结论： 首先，三年来，药品、保健品广告投入稳居龙头，医疗服务、医疗器械异军突起，从1999年前九名以外，上升至2001年的第七位、第九位。以上对人民健康有关的产品，2001年投放总额为148.3亿元人民币，占全国广告投放总额的18.62%，是我们绝对的第一大户。 其二，食品行业基本保持第二。食品广告1999年排名第二，投放额为75.54亿元，虽然它2000年被家电取代，排名第三，但2001年又回升为第二名，总投放额为89.95亿元。 第三，房地产业广告三年来的表现非常突出，由1999年的第五位升为2001年的第三位，达到69.48亿元。需要注意的是，房地产广告多在平面媒体和路牌上投放，电视广告业需要想些办法去分这块蛋糕。 第四，家电行业广告投放出现较大起伏。1999年69.14亿元，排名第三；2000年有一个上扬，达到73.5亿元，排名为第二；而2001年投放额只有65.88亿元，比上年投放下降了10.38%，排名由第二位降为第四位，是三年来家电产品广告投放额最少的一年。2002年，家电广告投放的情况不容乐观。 第五，三年来，化妆品广告的表现相当稳定，基本在第四、第五位置上浮动，2001年排名第五。随着人们生活水平和文化素养的不断提高，对这类产品的需求暂时是不会减弱的。 第六，酒类广告的投放2001年出现大幅的攀升。1999年，酒类广告的投放额为40.33亿元，到2000年只有24.33亿元，而2001年，又一下子跃升为41.20亿元。今年到现在为止，这块市场还没有出现大幅缩减的迹象，值得业内同仁关注。 第七，汽车、旅游、通讯、金融、保险等与现代生活方式相匹配的新兴行业，极具增长潜力，是下一步的新增长点。 二、2002年电视广告业走势 1.总的趋向 2002年，在中国经济仍将持续增长的背景下，全国广告投放总量的增长应该是肯定的。 对电视业来说，在投放的行业和领域内，可能有三个大的影响因素。一是业内人士担心，由于国家新的药品、保健品广告政策可能出台，医药行业对占全国广告总量第一位的药品、保健品的广告投放可能减少，影响整个大盘。其二是去年占总额第四位的家电广告减少投放的可能性极大。其三在竞争对手上，报业去年大幅下滑，今年全面反弹不是很容易，这对电视广告业也许是一个“不错”的消息。 2.部分地方电视台开局不理想 2002年4月中旬，四川电视台广告部对今年一季度省级电视台的广告收入进行了一次问卷调查，收到22家电视台的有效回复。其中，有10家电视台一季度比去年同期有不同程度下滑，下降幅度在4%～30%之间，占45.5%，与去年持平的只有一家，占4.5%，另有11家电视台有所增长，占50%。此外，我们还了解到，今年1～3月份广告收入比去年同期下滑的城市电视台也有一些。更有为数众多的广告部主任深感压力，在为今年的收成担心。业内人士都知道，由于横跨春节和元旦，开年的头几个月一般都是广告投放的旺季。而年初就出现如此大的下滑和压力，是电视广告业近些年来少有的现象。 另一方面，一些台的价格体系进一步混乱，对客户的大幅折扣已成为最主要的促销手段。 3.中央电视台——强势依旧 我们来看一下中央电视台的核心竞争资源。中央电视台的频道布局是以强势的新闻综合频道CCTV-1为旗舰，后面引领一个庞大的频道群。CCTV3、5、6、8套节目可以说是目前国内真正意义上的专业频道。近年来，这几个频道的广告收入一直在增加。除此之外，每年CCTV还利用一系列的大事件、大活动来不断掀起收视高潮。如今年就有春节联欢晚会、青年歌手大奖赛、世界杯足球赛、十一晚会等十余个大型活动。再加上资金优势、高质量人才群、品牌和政策优势，其强大的核心竞争力资源短期内乏有真正对手。特别值得一提的是，近年来，中央电视台加大了广告战略研究和市场营销力度。其广告价格体系更加丰富多样，客户服务也更为细致、周到。至于市场营销，中央电视台从原来的坐商，变成每年都要在全国各地召开众多大型推介会的行商，更不要说利用其他各其形式的营销手段了。强大的核心资源，再加上大力度的市场推广，是CCTV近年来广告收入持续增长的保证。今年1～3月，中央电视台广告收入比上年同期增长了20%以上。
