中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1001-5957(2002)04-0128-05 当代中国的电视文化的确是一个复杂的存在，不仅处于复杂的国际环境、政治环境、文化环境、市场环境、消费环境中，而且处于复杂的多学科的纵横交错之中。当代中国电视文化已由以往的一元文化向主导文化、高雅文化、大众文化等多种文化形态杂糅并存的状态转变，已超越以往单一的文化艺术领域而横跨政治学、经济学、传播学、国际关系学等领域，已经成为一种跨越诸多学科的文化形态，所涉及的范围已远远不是传统的文化艺术所能涵盖的。对待这样一个异质的复杂对象，任何单一的阐释角度或评价尺度都是有局限的，因此，有必要从多个视角给予观照与描述，以期全面、客观、真实、准确地理解和把握当代中国电视文化的存在事实。 一、电视文化是一个跨学科的文化形态 西方国家的传媒机构自建立之初就是在符合资本主义制度的传媒经济理论的指导下运营的，传播政治经济学在西方是公认的一门科学。随着文化市场化步伐的加快和市场化机制的逐步完善，我国的文化传播也已从计划体制下单纯的国家意识形态事业、公益事业转化为既具有国家意识形态事业性质、又具有市场化的文化产业性质的双重属性。江泽民同志在视察《人民日报》时指出，“人民报纸”既是喉舌，也要经营。这不仅对党报来说具有重大意义，而且完全可以看作是为整个文化传媒领域指出的一个新的发展方向——就是注重文化的经营性、产业化的发展方向。党的十五届五中全会所通过的“十五”规划，第一次明确提出了“文化产业”的概念，将发展文化产业、完善文化产业政策写入了国家发展的大政方针之中。在众多国家级、省部级社会科学研究选题中，文化经济、文化产业、传媒经济等方面的科学研究工作也已广泛展开，“中国文化产业研究”和“文化经济学研究”已立项于1998年度和1999年度的“全国艺术科学规划”中，“中国西部电影文化与产业研究”在“全国艺术科学‘十五’规划”2001年度课题评审结果中榜上有名，“媒介经济在我国经济发展中的地位和作用”入选“国家社会科学基金项目2002年课题指南”，“文化经济政策和文化产业研究”被列入“全国艺术科学‘十五’规划课题指南”中。作为文化产业的排头兵，电视文化更不例外，随着适应、完善市场体制而进行的电视传媒制作生产行业的结构重组和运行机制的改革，有关电视文化产业化的研究、从经济学角度对电视文化进行的研究等越来越受到重视，已有一大批这方面的学术研究成果问世。可见，电视文化也已从单纯的公益事业、喉舌工具嬗变成与市场经济有着千丝万缕联系的文化形态。 电视文化是国际贸易中的重要内容。美国出口产品最多的不是工厂里生产出来的，也不是农庄里种出来的，不是航天，不是高科技，而是精神文化产品。加拿大80-90%的电视节目来自美国；欧盟与美国的电视文化贸易战一直很激烈，就放开影视文化贸易市场的问题多次谈判交锋，美国虽多次遭到欧盟的抵制，但实行影视文化的“自由贸易”、“自由出入”一直是美国努力的目标。中国电视文化的输出虽然尚处于“贸易逆差”，但并不能否认它也与日益竞争激烈的国际间的文化贸易密切相关。电视文化关系着国际经济贸易问题。 二次世界大战后，美国在欧洲设立了“自由欧洲”电台，专向东欧和苏联广播。东欧巨变、苏联解体，美国认为“自由欧洲”电台起到了关键作用。前些年将“自由欧洲”电台的原班人马移师亚洲，成立了“自由亚洲”电台，专向中国广播，并将经费增加到每年3000万美元。[1](P12-14)APEC2001年上海年会之后的第一个实际举措就是默多克、时代华纳等多家境外传媒集团2002年在广东开播中文版的娱乐电视台。中国电视文化将面临文化渗透、文化帝国主义、文化霸权等问题。电视文化关系着国际关系、国家文化安全。 近几年中央电视台对维也纳新年音乐会的直播、对香港回归的直播、对澳门回归的直播、对“申奥”的直播、对在世界各地各种体育比赛的直播、9·11事件22分钟之后凤凰卫视对此事件进行的现场直播等等，都已说明中国电视文化正在实践着跨国传播与同步传播。 19世纪是无机的世界，数学、物理学得以拓展；20世纪是有机的世纪，分子理论、基因科学长足发展；21世纪是高科技化的时代，难以预言会有多少更大的突破，但文化传播将由单向传播走向多向传播是必然的趋势。大屏幕、高保真、卫星传播、光纤入户、宽频道等等，电视本身的传播接受方式及其与科技的密切关系，也都表明电视文化与科技发展密不可分。系统的数字化、制作的网络化、以计算机技术为基础实现编辑应用的全面数字化、传播的双向交互等等，将极大改变人类的传播与接受方式。 综上所述，我们不难看出，电视文化已涉及到哲学、政治学、社会学、大众传播学、新闻学、艺术学、文学、美学、心理学、语言学、国际政治学、市场经济、国家文化安全、全球化、意识形态、科技进步、社会时尚等领域。电视文化已成为一个跨学科的文化形态，谁妄想从单一的视角去把电视文化说明白，谁就会走入盲人摸象的误区中，陷入阐释的困境里。 当今世界，文化模式从工业文化转向信息文化，文化内容从区域化转向全球化，文化情态从离散时空转向同步时空，文化变迁从稳定状态转向变动状态，文化权力由垄断性的指令文化转向市场性的平等文化，文化层次从精英文化转向大众文化等等。这一切转变都充分说明，我们已处在一个瞬息万变的时代，我们的电视文化也同样处在一个多元复杂的时代语境中。在这个瞬息万变的时代，在这种多元复杂的语境中，其本身即为综合文化形态的电视文化更是处在交叉科学的前沿位置，多角度、多学科的观照已成为必然。
