近年来，随着我国第三产业的迅速发展，文化产业也如春芽破土，日益焕发出勃勃生机。 对于什么是文化产业，理论界说法不一，一般认为：文化产业是指从事文化产品生产和提 供文化服务的经营性行业，主要包括文艺演出业、电影电视业、图书音像业、文化娱乐业、 文化旅游业、艺术培训业和艺术品经营业等。后来，有人也将体育产品列入了大文化的范围 。 海虹的数字娱乐帝国 在2001年中期业绩披露中，当不少上市公司不断发出预亏、预警时，海南海虹企业（控股） 股份有限公司(0503)的中报显示却是让人满意的。海虹的收入仍主要来自化纤（该公司因在 化 纤行业的突出业绩和行业地位，2000年4月被列入道·琼斯中国88家成分股公司之一），但另 一项新的发展却不容忽视：今年上半年，海虹原有网络投资开始确立了以中公网为基本依托 ，以联众、亚联、笑傲江湖和迪士尼网站为主体，以在线娱乐为核心并向国际化数字娱乐方 向发展的战略，通过对原有网络资源的整合和调配，使在线娱乐业务获得突破性进展，提高 了该公司的核心竞争力。其中，联众在报告期内共计实现利润1219万元。 在海虹控股下半年发展计划中，确立了原有网络资源进行整合，将"在线游戏"向"数字 娱乐"业务主线逐步整合和转变的策略，提出现有在线游戏要逐步过渡到在线娱乐并最终形 成规模化、国际化经营的数字娱乐产业。特别是迪斯尼中国网站于8月26日开通，标志着海 虹已经实现了由在线游戏向在线娱乐、由国内走向国际的飞跃。 如今，在线游戏已被视为数字娱乐产业中最具前景的领域，虽然几年前，这个概念还不十 分明朗。 1997年成立的中公网是由海虹控股和信息产业部数据网络集成中心联合组建的新经济实体 ；1998年正式推出的"联众网络游戏世界"是个基于互联网技术的专业在线棋牌游戏休闲 网站，在联众50万元脆弱的原始资本用尽之后，联众终于找到了理想的东家——中公网信息 技术与服务公司大方地掏出了500万元收购金。以资本运作见长的中公网很快就让联众拥有 了进一步盈利的机会。 今年5月，海虹控股突然宣布收购中公网对联众拥有的66.7%的股权，这就意味着海虹要直 接掌管联众。还在今年3月，海虹控股宣布了他们与美国迪斯尼达成战略合作关系，双方共 同建设并经营迪斯尼中国网站(Disney.com.cn)；6月，海虹控股又传出消息，将增发不超过 4 000万A股，这4000万A股募集到的资金中有6600万元人民币将投给其旗下的联众网络游戏世 界，这就显得意味深长——海虹控股要"闯荡"数字娱乐产业了。 事实明显地摆在眼前，联众占据了中国在线游戏市场66%的份额，海虹控股旗下的笑傲江湖 与亚联在线亦是游戏网络中的佼佼者。因此，海虹不仅有垄断中国在线游戏之实，更有由在 线游戏到在线娱乐再到全面进军"数字娱乐"之图。 据了解，263、新浪和网易旗下的同类游戏站点正在"扩军备战"，也欲在数字娱乐市场占 据 一席之地。 在国内企业看好数字娱乐这一领域的同时，国外的竞争对手让企业的生存环境是机遇与挑 战并存。微软、索尼这些顶级高手正在追求更高的目标，他们要破除数字娱乐上所有的技术 障碍，并积极运用成熟的资本运作手段，以期在文化经济这一"大盘子"里抢得更多的份额 。 因此，数字娱乐在中国巨大文化产业市场的空白，呼唤着像海虹这样的企业施展更大的拳脚 。 第一只传媒概念股与《体坛周报》 海虹的发展和理想提供了我国一些企业在文化产业中"淘金"的个案，那么放眼全国，湖 南有声有色的文化产业绝对躲不过人们的眼光。 实施报业、广电、出版、文艺演出的"四轮驱动"战略，使得湖南文化产业蓬勃发展。湖 南 的新闻出版业在全国已获得"出版多劲旅，无湘不成军"的口碑；湖南的演出市场更是方 兴未艾，交易活跃，全省文化系统经营收入超过6000万元，位居全国第6；就广电业来说， 湖南成立了全国第一家广播影视集团，电广传媒股份成功上市，成为中国第一只传媒概念股 。以湖南日报为龙头的省报业集团和以长沙晚报为主的市报业集团正在逐步形成，湖南的音 像业已初具规模，文物市场与艺术品拍卖从无到有，电影娱乐消费如火如荼，工艺美术品市 场沟通海内外。 目前，湖南全省的文化产业正以15%的速度增长，成为湖南经济发展中的领头羊，湖南文化 产业正在成为湖南一个新的经济增长点，也正成为全国发展文化产业的一个范例。 湖南文化产业发展中极富有特色的是广电业和新闻出版业中的《体坛周报》。 ｜第一只传媒概念股 当《还珠格格》在褒贬不一中轰动性地吸引了众多眼球，当一股湖南卫视热掀起年轻人庞 大的市场，人们不禁要问：湖南的文化产业为何如此出色？ 从1998年以来，湖南电视以其综艺娱乐节目的强势效应、频道策划包装的整体效应和电视 剧的轰动效应，受到了全国人民的瞩目。湖南的广播业近年来也实现了从冷到热的跨越。湖 南电影业以出色的经济效益和社会效益攀升至全国同行前列。2000年，湖南有12个广播影视 剧目获得了22项国家级奖励。湖南电视台的卫星频道已覆盖30多个国家和地区，进入了全国 25个省会城市，全国8000万有线电视用户有5700多万收看湖南电视台卫星频道的节目，观众 累计超过2亿。2000年，湖南的广播影视收入达到6.56亿元，集湖南广播电视中心、影视拍 摄基地、影视会展中心等设施于一体的"长沙新世纪文化城"初具规模。
