随着我国社会主义市场经济的不断发展，人们越来越清楚地认识到，市场经济就是“名牌争天下”的经济——这不仅适用于工业领域，而且也适用于农业领域。我国许多地方的实践也充分证明了这一点，一些地方和一些农业企业，成功地实施了农业名牌战略，创出了自己的名牌，取得了显著的经济效益和社会效益。但是，农业创名牌，毕竟起步较晚，尚处于初期的探索阶段，难免存在这样那样的问题，需要我们去研究，以揭示规律，采取对策，促进农业名牌战略的科学实施。 一 世纪之交，我国农业进入了一个新的发展阶段，其重要标志就是我国农产品实现了由长期的短缺到总量平衡、丰年有余的历史性转变，农产品由卖方市场初步转变为买方市场。显然，市场经济优胜劣汰的竞争法则已开始在农产品竞争中发生作用，特别是随着经济全球化浪潮的推进，随着我国“入世”的临近，我国的农产品也必将参与国际市场竞争，我国农业要在国际国内市场竞争中赢得主动，就必须创出自己的名牌。因此，实施农业名牌战略，是时代对我国农业提高的严峻课题。 从国内市场看，最近几年，我国农产品经常出现“卖难”、“增产不增收”的问题，许多水果、蔬菜烂掉了。人们发现，我们过去长期追求的粮食自给目标的实现，不仅给我们带来了欣喜，而且给我们带来了压力——农产品竞争的压力。面对农产品“卖难”的压力，一些地方和农民束手无策。与此同时，有的农产品却出现了供不应求的状况。例如，在上海市场上，正宗的阳澄湖大闸蟹，每斤250元都是抢手货，而一般的螃蟹十几元也没人要。烟台的苹果，同样是红富士，有的“三元四元买不到”，而有的却“三毛四毛没人要”。为什么？就是质量的差别，品牌的差别。现在，随着人们消费水平的提高，看牌购物，不仅表现在工业产品方面，而且也表现在对农产品的选择上。因此，农产品要赢得更大的市场份额，就必须创出名牌。 从国际市场看，我国尚未“入世”，但农产品的国际竞争已经十分激烈。现在，一些洋名牌农产品已大量进入我国市场，咄咄逼人。例如，在北京等大城市，美国的名牌蛇果每个价格高达8～10元，而质量相近的我国苹果，每斤价格只2元左右。又如，日本的“樱城”牌大米在深圳超市每公斤4～5元，而天津的小站米，每公斤只1.7元左右。泰国的“金象”米、澳大利亚的“袋鼠”米，也高出我国大米的3～4倍。为什么？也是品牌的差别。因此，要迎接“入世”的挑战，提高我国农产品的国际竞争力，就必须创出我国的农业名牌。 邓小平同志曾经深刻地指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌。否则，我们就要受人欺负。”近代，帝国主义列强凭借他们的坚船利炮，用武力打开了我国的国门，迫使清政府割地、赔款。现在，发达国家企图用名牌打入我国的国门，抢占我们的市场。失去市场在一定意义上与失去领土一样可怕。面对来势汹汹的洋名牌农产品，我们必须创出自己的农业名牌，与之抗争。否则，我们就会失去市场，陷于被动。中共十五届三中全会通过的《中共中央关于农业和农村工作若干问题的决定》明确指出，要“努力创造名牌农产品”。2001年新年伊始，中央农村工作会议提出的《中共中央国务院关于做好二○○一年农业和农村工作的意见》再一次强调，要“培育名牌产品”，提高我国农产品的国际竞争力。这是富有战略意义的决策。 二 近几年来，许多地方，许多农业企业在创名牌方面作出了突出成绩，取得了丰富的经验。但是，毋庸讳言，就整体而言，我国的农业创名牌事业，在认识和实践方面还存在许多问题，与市场竞争的要求还有很大的差距。 一是观念滞后。一些地方的农村基层干部，仍然没有创农业名牌的紧迫感，他们的思维方式仍然停留在短缺经济时代。有的人认为，只要产量上去了，就比什么都好；一些基层领导认为，中国人口多，农产品需求量大，不必创名牌；也有人认为，农产品受自然条件影响大，品质不稳定，农业创不出名牌，由此产生畏难情绪。普通农民的名牌意识更差，他们由于文化水平较低，信息比较闭塞，往往把创名牌当作工商企业的“专利”，把农业创名牌当作可望而不可及的事。一些农业企业领导也缺乏农业创名牌的意识，缺乏战略眼光，存在短期行为。观念的滞后，使许多地方没有树立农业名牌意识，缺乏农业创名牌的紧迫感。 二是对农业名牌和名牌战略的认识有误区。一些农村基层领导者和农业企业领导者对名牌的认识比较片面，他们过分重视产品的“造名”，而忽视产品的科技、文化含量，忽视市场份额；片面重视广告宣传，广告投资胜过科技投资，从而导致某些“名牌”农产品有名无实，导致产品竞争力不强，不持久，缺乏后劲。也有的基层领导和农业组织，热衷于各种形式的“名牌”评比活动，好像“名牌”是某些部门“命名”的产物，是“封”来的。他们不去开拓市场，扩大市场份额，而满足于“评”来的“名牌”，并没有给农民带来实际利益。 三是财力不足。农业创名牌，需要科技创新，需要加大宣传，而这些都需要加大投入。然而，目前，农业投入严重不足。据权威部门统计，多年来，我国财政对农业的投入仅占财政总支出的6.4%左右，这远低于其他发展中国家的水平，例如，同期，巴基斯坦和印度等国家一般在5%左右。在农业科技投入方面，我国更为落后，据新闻媒体透露，长期以来，我国农业科技投入仅占农业总产值的0.3%左右，不仅远低于发达国家4～5%的水平，而且也低于30个最低收入国家80年代平均0.65%的水平，属于世界上农业科技投入最低的国家之一。科技投入的不足，导致农业部门科研环境比较差，农业科技成果转化经常出现“梗阻”，因而，农业部门留不住人才，这也是实施农业名牌战略的“瓶颈”。
