“谁买下了文化，谁就可以控制时代” 早在20世纪50年代，法兰克福学派学者就敏锐地发现，文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，就会产生影响社会的巨大力量。（注：（美）杰姆逊《后现代主义与文化问题》，北京大学出版社，1997年出版。）2000年年初，美国在线兼并时代华纳的消息传出后，一位法国记者评价道：“在因特网时代，只要谁买下文化，谁就可以控制时代。”（注：《因特网时代的文化特征》，载《参考消息》2000年4月5日，第9版。）今天，以知识、信息、娱乐、休闲为主要特点的文化产业，其传播范围和传播速度得到了极大的拓展，新的分支层出不穷，在国民经济中所占的比重也越来越大。影视、报刊、图书出版、音像、教育、体育，几乎无处不形成规模巨大的产业。新的经济形式如网络经济、假日经济、会议经济，无一不以文化为其基本内涵。 当今社会，如下三种因素成为文化产业加速发展的主要动力： 一是工业型社会向服务型社会过渡，使文化产业获得了广阔的发展空间。20世纪中叶以后，发达国家逐步由工业型社会进入服务型社会，这些国家包括文化产业在内的第三产业比重不断上升，已占国民经济的70%左右，第三产业已成为社会就业的主体。 二是知识经济加速了科技与文化的融合，使文化产业获得了强有力的科技支持。占主导地位的知识密集型产业不仅包括信息技术、新材料、生物工程、遗传工程、航空航天等高新技术产业，还包括以传媒、娱乐、教育、体育、旅游、咨询、律师和服装设计等为代表的文化产业。在知识经济时代，这两大类产业，互为犄角，互相促进。如信息技术的发展，有力地促进了传媒业的现代化；而传媒业的发展，又刺激着信息技术的不断进步。高新技术一旦走向生产过程，往往与文化产业相融合，其结果是，一方面文化产业越来越多地运用科技手段，另一方面新的文化行业不断涌现。 三是经济全球化使文化产业和文化竞争力在综合国力的竞争中居于更加突出的地位。经济全球化不仅使各国经济依存度逐步加深，也使各国文化资源、文化消费时尚、文化市场日趋国际化。早在19世纪，马克思就预言，在各国经济走向世界经济的过程中，文化生产也将走向世界性。他在《共产党宣言》中指出：“资产阶级，由于开拓了国际市场，使一切国家的生产和消费都变成世界性的了……过去那种地方和民族的自给自足的闭关自守状态，被各民族的各方面的相互往来和各方面的互相依赖所代替了。物质生产是如此，精神生产也是如此。”（注：《马克思恩格斯选集》，人民出版社1972年版，第254页。）在经济全球化过程中，文化市场的国际化趋势日趋增强，文化竞争力在综合国力的竞争中地位显得更加重要。文化竞争力包括如下两层含义：一是文化产业的竞争力。指一个国家文化产品在国际和国内文化市场中占有的份额。因此，文化产业本身就是综合国力的重要组成部分。二是精神控制力。指一国文化对他国文化的影响力。冷战结束后，军事威胁相对在减弱，不同民族和国家之间文明的冲突仍在继续。文化产品是这种文明冲突的重要载体。对他国文化市场的占有率，与对他国的精神控制程度呈正比。从这个意义上可以说，控制了国际文化主动权，也就意味着控制了世界。 国际文化竞争力的基本态势 在经济全球化背景下，国际文化产业的发展呈现出如下一些趋势和特点： 文化产业已经成为国民经济的支柱产业之一。发达国家随着产业结构调整，文化产业已成为支柱产业之一。旅游业已成为当今世界的第一产业。到1998年，美国的文化产业仅电影、电视、录象带、音乐出版的总收入，就达600亿美元，第一次超过农业和飞机制造业，成为第一大出口产品。美国的体育产业的收入，已超过其石油工业和证券交易所的收益。在当代，以传媒、娱乐、旅游、教育、体育、咨询、律师和服装设计等为代表的文化产业的发展速度也超过其他产业。美国著名的摩根士丹利通过对建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析表明，大众传媒所需年限最短，仅为8年时间，其收益远远高于医药、银行、电力、能源等其它11种产业。国际知名的会计和咨询服务公司——普华永道公司最近发表的预测报告说，在因特网这一新兴媒介的推动下，全球娱乐与传媒业在今后5年内，将以每年7.2%的速度增长。其增长速度大大高于同期世界经济平均增长速度。到2005年，全球娱乐业和传媒业将达到1.2万亿美元的规模。 文化产业进入整合期。以传媒产业为例，人类历史上先后有三种不同的信息传播方式。农业社会主要是通过口说耳听的方式进行。工业社会则发明了大众传播媒介，报纸、杂志、电影、广播和电视，分别以各自的方式把同一信息传递给人们。在知识经济时代，各种传媒在走向融合，形成一个体系，使整个传媒体系影响世界的力量得到极大的增强。2000年，世界最大的互联网接入服务提供商——美国在线公司收购世界最大的媒体公司时代华纳公司，交易总额达1600亿美元，成为迄今为止历史上最大的收购案。两公司合并后，成为集电影、杂志、电视和因特网服务于一体的超级媒体公司。与此前后，国际唱片业著名企业——英国EMI公司与时代华纳旗下的华纳音乐合并，组成一家年销售额超过50亿英镑的全球最大唱片公司。文化产业内部、文化产业与其他产业之间的兼并或结盟进行得如火如茶。 跨国文化公司在全球文化产业中起着支配性的作用。时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼等全球50家最大的媒体娱乐公司，占据了当今95%的国际文化市场。目前，传播于世界各地的新闻，90%以上为美国和西方国家所垄断，其中，又有70%是由跨国公司所垄断。美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作。许多第三世界国家电视节目60～70%的栏目内容来自于美国。而在美国本国电视节目中，外国节目仅占1.2%。美国公司生产的电影只占全球影片产量的6.7%，却占据了全球总放映时间的50%以上。美国占有全世界50%的因特网用户，而美国人口仅占世界人口的4.7%。互连网上，中文信息不到信息总量的万分之一。而不受西方国家控制的英文信息也不到万分之一。（注：《环球时报》1999年8月6日。）
