文化产业为文化产品再生产过程中的各种社会行业，它的范围包括科学教育、文化艺术、新闻出版和广播电影电视等。勿庸置疑，文化产业将成为新世纪的主流产业。 后三产时代：文化与经济合二为一 经济规律表明，世界经济的产业中心必将逐渐由有形财物的生产转向无形的服务性生产。90年代以后，随着新兴产业的崛起，人们又提出将第三产业中的脑力劳动与体力劳动分开，将脑力劳动称为第四产业或知识信息产业。当服务业异军突起后，人们又将第四产业中的满足人类心理感觉的服务业分出来，称其为第五产业。未来学家活尔夫·伦森认为：“人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。人们消费的注意力将从物资需要转移到文化需要，从科学和技术转移到情感逸闻趣事。”这一切预示着，一个以满足心理需要、文化需要为主体的新时代——后三产时代正在崛起。 这是经济发展的必然。在基本的物质层次满足的基础上，大家更多地把休闲时间花在了文化、精神、心理的满足上。一句话，经济的发展已离不开文化，经济文化化了。这就要求文化的经济化，即文化进入市场，文化进入产业。未来社会文化与经济必然合二为一：文化就是经济，经济就是文化。 中国文化产业发展的势头迅猛，潜力巨大 随着市场经济体系的逐步完善，我国经济建设的持续发展，文化产业在近几年取得了长足的进展。以社会办的文化产业为例，1990年以前远远小于文化系统，但到1998年，却是文化系统的2.7倍，从业人员为1.5倍，迅猛的发展势头由此可见一斑。据统计资料显示，1999年，全国文化市场产业单位已达27万余家，从业人员113.4万人， 固定资产原值315.7亿元。据初步测算，到2005年， 我国文化产业的潜在消费能力将达到近5500亿元。 尽管文化产业在近几年来取得了长足的进展。但是，在整个国民经济体系当中，文化产业对经济建设的贡献仍然处于低迷状态。据统计，1998年全国文化产业仅占国内生产总值的0.26%（不包括广播电影电视、新闻出版），占第三产业增加值的0.8%， 这与国外文化产业在其国内生产总值中的地位相差极大。 从国际范围来看，国际经济中心基本上就是国际文化中心。伦敦是世界最大的新闻出版中心，著名的“舰队街”云集着众多世界级的报业传媒集团。纽约是世界上最大的广播电视中心，NBC、CBS、CNN 的总部都设在那里。日本娱乐业经营收入超过了本国汽车工业产值；美国的视听产品是仅次于航空航天的第二大出口产品；英国的文化产业，平均发展速度是整个经济增长率的近2倍，从业人员占全国总就业人数的5%，加拿大的文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术、建筑业等。 目前，我国的现有消费结构中，文化消费只占3%， 仅是发达国家的1／10，增长空间极大。 文化产业的商业空间有多大 一个电影学院的普通女学生在不经意间一跃成为全国知名的“小燕子”，并且让一切与“小燕子”有关的产品热销，形成一个“小燕子”产业： 为“小燕子”赵薇度身定做的个人专辑《小燕子·赵薇》发行不到1个月，已近30万张，在低迷的音像市场堪称奇迹： 赵薇为Canon拍摄的广告几乎一夜之间出现在各大报刊上， 为“多力芝麻糊”、“乐百氏”做的电视广告占据着中央电视台的黄金时间； 赵薇的各种签名、不签名照片快速在中学生中流传；不干胶贴画、大幅明星照、挂历比比皆是…… 诸如此类的“小燕子”依靠“品牌”和“知名度”，奏响了一曲让人难以理解的财富创造之歌——这种财富创造，远离体力，远离机器和流水线，其成本难以量化，其收益却以天计——这就是文化产业的魅力。这是一种在相对短的时间形成、持续时间不定、来势迅猛、波及范围广的无法抵挡的连锁反应。这场对我们还有点陌生的“格格旋风”的操作手段，其实在美、日等发达国家早已盛行，尤以美国为代表。 西方自上世纪中开始探索所谓“明星工业”、“无烟工业”、“脸蛋工业”，它们所创造的价值令人咋舌：《泰坦尼克号》创下十几亿美元的票房价值，这还不包括其它相关产业的收入；美国的《读者文摘》已发展成为年收入20亿美元的国际性大产业。 认真地对这些“反常”现象予以琢磨和研究，倒也不难理解。“需求”牵引“供给”，“需求”推动增长，“需求”决定了产业的发展现状。随着后工业时代的到来，人们在基本的物质生活得到满足以后，将更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。即使是物质层次上的衣、食、住、行需要也大大文化化了。小处说穿衣，不再讲究结实、耐穿，而是更多地关注美、时髦、品牌。大处讲企业，对手之间的较量已不仅仅是产品与技术之间的争斗，而是提升到企业文化层面上的对垒，哪家企业的文化精神高人一着，哪家企业的持续发展便有了保证。由此不难看出，文化与经济成了共生体，文化已经“经济化”，经济日趋“文化化”。 中国文化产业的机遇与挑战 美国著名记者迈克雷曾说：“美国真正的优势是文化与知识财产这两个非常人性化的资源。”也正是对这两个特殊资源的最合理整合，才使美国文化产业又抢先在世界经济舞台上扮演了领导的角色。相比之下，尽管中国长达5000年的文化积淀高出美国200 多年的历史不知多少倍，但是我们却没有在文化产业的蛋糕上做出大名堂。
