文化产业的内涵，目前国际国内尚没有统一的界定。基于多数国家的定量指标统计和我国文化发展实际，本课题研究的文化产业，是指专门从事文化产品生产、销售和服务的产业门类。主要包括：报刊杂志业、影视音像业、出版发行业、旅游观光业、演出娱乐业、工艺美术业、会议展览业、竞技体育和教育培训业等。就这一范围，本课题组对我省文化产业发展现状以及发展对策进行了调查，提出如下报告。 一、我省文化产业发展现状 1.文化产业发展的时代背景 （1）市场经济体制的确立。 建立和完善社会主义市场经济体制的过程，必然伴随着一个社会主义文化体制改革和转型的过程，也是逐步建立一套与之相适应的文化体制过程。1985年我国正式把文化艺术列入第三产业行列，确认了文化在整个国民经济中的经济地位和作用。在市场经济条件下，文化只有形成一种产业，才能得到生存和发展。文化产业规模、发展水平和运行机制只有与市场经济体制相协调，才能得到持续快速健康的发展。日益发展的文化产业，已经成为整个国民经济中重要的、甚至是支柱性的产业。 （2）经济文化一体化趋势。 经济文化一体化是当代世界经济发展的一个重要趋势。发展文化产业，就是经济文化一体化趋势的必然选择。九十年代以来，经济与文化的联系越来越紧密，两者相辅相成，互相促进。文化因素大量地渗透到经济活动的各个领域，文化成为社会生产力中的一个重要推动力。文化因素对提高经济质量，增强经济竞争力，起着越来越具有重要的作用。经济文化一体化趋势也要求文化的发展必须依赖于经济的发展，必须以经济实力为支撑。 （3）全社会精神文化需求的急剧增长。改革开放以来， 我省经济迅猛发展，人民群众的生活水平有了明显提高，对精神文化的需求越来越强。研究表明，当人均GDP超过1000美元， 人们的文化需求就会迅速增长。1999年我省人均GDP约为1445美元， 全社会的文化教育娱乐消费需求比以往任何时候都要旺盛。特别是随着社会生活的多样化，大众文化消费也呈现出多层次多样化趋势。但现阶段文化产品的生产，已经难以适应人民群众日益增长的文化消费需求。生产大量健康优质的文化产品，不断满足人们日益增长的文化消费需求，丰富人民群众的精神文化生活，已成为文化产业发展的一项迫切任务。 （4）国际国内文化产业的迅速发展。20世纪90年代以来， 文化产业成为全球发展最快的产业之一，电影、电视、广播、出版、报纸、娱乐等走向集团化、规模化的发展道路，形成了许多大型的跨国文化产业集团。1997年美国十大出版集团中排名第一位的汤逊国际集团，营业额达到33.35亿美元，排名第十位的Houghton—Mifflin也有6.7亿美元。 在国际上较有影响的德国贝塔斯曼集团是集报刊、图书出版、广播电视、电子商务等多种媒体的文化企业集团，1999年总营业额达到164 亿美元。近年来，国内也相继成立了多个影视、报业、演出等文化产业集团，如广州日报、文汇一新民等报业集团，在发展文化产业上先行了一步。面对将来必然出现的“大鱼吃小鱼”的竞争局面，发展壮大我省的文化产业已经迫在眉睫。 2.我省发展文化产业的价值取向 （1）发展文化产业，培育我省新的经济增长点。 随着经济结构的调整优化，第三产业在整个国民经济中的比重日益增加，世界许多发达国家都把第三产业作为优先发展和扶持的重点。文化产业作为知识、技术和智力密集型行业，在第三产业中占有重要地位，发展前景十分广阔。近几年来，我省广播电视业、新闻出版业、文化娱乐业、旅游业等文化产业快速发展，创利水平已明显优于一些传统支柱产业，逐步上升为我省经济的重要产业门类，已经成为拉动我省经济发展的重要因素。文化产业优先发展战略的实施，文化产业的潜在优势得到进一步发挥，必将提高第三产业发展水平，优化经济结构，促进我省经济持续、快速、健康发展。 （2）发展文化产业，加快我省城市化进程。推进城市化进程， 是我省提前基本实现现代化的一项重大战略决策。文化产业是城市化的重要载体，文化产业的发展水平是城市化的主要标志。目前，我省的城市化已经进入一个十分关键的时期，文化产业的发展在城市化进程中具有特别重要的作用。在制定城市规划、扩大市场规模、完善城市设施、发展城市经济的同时，要高度重视文化产业在丰富城市文化内涵，塑造城市文化形象，提高城市文化品位等方面的独特功能，大力发展文化产业，进一步增强城市的集聚效应，提高城市的综合实力。 （3）发展文化产业，增强我省文化发展活力。 近年来我省文化产业初具规模。据统计，1999年文化产业总产值614.61亿元， 增加值215.81亿元，占GDP4%。但和上海、广州相比，文化产业占GDP比重还比较低，文化产品的规模、档次、结构和效益远没有达到市场所需要的程度。面临国内和国际两个市场的竞争压力，文化发展只有引入市场机制，走产业化的发展路子，才能不断提高我省文化产品生产能力和竞争能力，进一步扩张文化的经济效益和社会效益，才能为文化的发展，不断注入新的活力。 3.浙江发展文化产业的优势 （1）经济发展优势。改革开放20多年来， 我省经济总量从改革开放初期的全国第12位，上升到目前的第4位。1999年， 全省国内生产总值5350亿元，比上年增长10%；财政总收入477.4亿元，增长18.8%； 城镇居民人均可支配收入8428元，农村居民人均纯收入3948元，收入绝对额分别居全国第4位和第3位。在宏观经济日益趋好的情况下，浙江经济增长继续在全国保持领先地位，发展势头十分强劲。经济的快速增长和经济实力的不断增强，人民生活水平得到极大提高，有效地刺激了文化消费市场的发展，为发展文化产业奠定了坚实的物质基础。
