WTO与文化产业的发展导向 过去，中国的文化产业主要针对国内市场，而在WTO背景下， 我们不仅要服务国内，而且要参与国际竞争，不但要“防守”和“拿来”，而且要“进攻”和“送出”，这种双向的战略格局，是一个重大的战略转变。 而一旦走向国际舞台，立刻会发现中国和发达国家文化产业实力的落差，包括生产总值、市场占有量、产业结构、研究开发投资、科技含量、产品和服务质量等的落差。比如根据国家权威部门的统计：中国第三产业增加值（按当年可比价格计算）由1979 年的860.5 亿元增加到1998年的26104.3亿元，20 年间的年均增长率（按当年可比价格计算）为10.45%，高于国内生产总值的年平均增长速度。 而在第三产业的十大行业增加值中，又可以分为4种类型： 第一类，为批发和零售贸易餐饮业，其增加值占总数的25—27%左右。第二类，为金融保险和交通运输仓储业， 其增加值分别占总数的19—21%和17%左右。第三类，就是房地产业、教育文艺业、 社会服务业，各占6—8%左右；其中，1996年中国的广播、电影、电视、文艺及教育的增加值为1355亿元， 占第三产业增加值的6.63 %。 （参看《1999年中国产业发展报告》，中国致公出版社1999年版）第四类，是邮电通信、卫生福利、科研开发等行业，分别占2%左右。 可见文化产业已经进入了第三产业中的第三阶梯，虽然加上教育在内，其增加值也不过占整个第三产业增加值的6%左右， 但已经是一个可观的进步了。近年来在我国经济发达地区，相继崛起了一批文化产业集团，包括最早成立于1996年的广州日报集团、羊城晚报集团、南方日报集团、经济日报集团、北京歌华集团、上海文汇新民联合报业集团、永乐电影电视集团、上影集团、世纪出版集团等，成为代表中国文化产业实力的“小巨人”，其中年收入最高的是广州日报集团，约为17亿人民币，其他包括上海文新集团在内，年收入都未超过2亿美元。 但相比之下，名列1999年全球500强第31位的索尼公司年收入为531.56亿美元，列第151位的沃尔特·迪斯尼公司年收入为229.76亿美元，列282位的时代华纳公司年收入145.82亿美元。 这还没有考虑它与美国在线AOL公司的兼并，这一兼并案的市场值高达3500亿美元。今天的9大媒体巨无霸支配着全球文化市场。它们依次是：时代华纳公司，沃尔特·迪斯尼公司，贝塔斯曼公司，维亚康姆公司，新闻集团，索尼公司，TCL，环球公司，日本广播公司。 在9大媒体巨头引导下，全球50 家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的文化市场。目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方七大国垄断，其中又有70%是由跨国大公司所垄断。美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60—80%的栏目内容来自美国，几乎成为美国电视节目的转播站，而在美国自己的电视中，外国节目的占有率只有1.2%。 美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6.7%，却占领了全球总放映时间的50%以上。 互联网上的中文信息不到总量的万分之一，而不受西方控制的英文信息也不到万分之一。可见：中国文化产品在国际市场上的占有率还非常之低。 这差距并不可怕，实际上，许多发展中国家，都经历过一个从开放初期的弱小，在国际竞争中做大做强，到进一步冲向世界的过程。以韩国为例，它在1962年的人均GDP不到80美元， 长期对国外的文化产品特别是日本的文化产品采取封闭政策。以后，随着韩国努力扩大出口，发展外向型产业，它的文化产业也逐渐在竞争中壮大起来。到1977年出口突破100亿美元，到1995年韩国经济总规模已经跃居世界第11位， 进出口贸易占世界第12位，成为世界第5大汽车生产国，第5大钢铁生产国，第5大石油生产国，第2大家用电器生产国和第2大造船产业国。 它有12家大企业集团进入世界500强，成为世界上16 个拥有大企业最多的国家之一。它的印刷品、影视产品、多媒体等也增长迅速。到1998年韩国金大中总统表示：将放宽对日本文化产品的限制，同时，更鼓励韩国自己的文化产品打向世界市场。“他山之石，可以攻玉”，中国作为一个有巨大经济潜力和悠久文化传统的发展中国家，具有发展文化产业的更广阔前景。我们要认清形势， 不但要在中国以发展中国家的身份加入WTO的前提下，有步骤地有控制地开放文化市场，以减弱外来文化产品的冲击，而且要抓紧时机，做大做强，把目标设定在走向国际市场。 扩大文化资源的配置范围 面向全球化的视野，必然带来产业资源的重新组合和优化配置。中国文化产业要从过去主要依赖国内资源，逐渐发展成为依赖国内和国际两种文化资源。这是因为：文化市场的开发越来越具有全球的性质，文化的产品和服务必须适应全球的需要。所以，越来越多的企业采用了国际投资、跨国生产、分散风险、共享成果的方式来进行，而且在人才培养、创新机制、管理更新等方面也逐步地进入了全球性的资源配置。这正如马克思所说：“创造世界的趋势已经直接包含在资本的概念之中。”中国是世界上著名的恐龙蛋化石之乡，好莱坞拍摄的巨片《侏罗纪公园》和续集《失落的世界》采用了中国的恐龙蛋化石资料，让全世界的孩子和大人看得惊叹不已；花木兰是中国历史上的巾帼英雄，而迪斯尼公司则用这个素材拍摄了动画大片《花木兰》，并融会了大量的中国古典文化资料，又将这张“中国牌”打向世界市场，仅在上海的票房就达230多万元；而上海在八万人体育场上演气势雄伟的《阿依达》， 将上海的一流文化硬件设施与国内外的文化软件资源结合起来，取得了良好的效益，都说明全球化的文化资源配置已经成为一种时代的潮流。
