当前，扩大内需，调整结构是保证国民经济持续、稳定发展的基本对策。去年下半年以来，这一重要举措取得一定成效，但从总体上看，内需仍不旺，当前面临的形势和周边经济环境的压力未减，在更严峻的挑战面前，我们必须清醒地认识到，扩大内需必须拓宽领域、加大力度，既要立足当前，尽快启动国内消费市场以刺激生产、拉动经济增长和社会发展，又要放眼长远，在扩大内需过程中形成合理的符合新世纪发展趋势的需求结构，以影响和带动产业结构调整升级，为加快现代化建设步伐奠定良好基础。 从经济学的角度来考察分析，扩大社会文化需求是扩大国内需求的题中应有之义，在当今中国应摆上重要位置。面向新世纪，扩大文化需求具有更加广阔的前景。 一、经济社会发展带来社会需求层次深刻变化，扩大文化需求成为必然 现代经济的需求理论认为，社会的需求结构是反映与人类生理特征有关的需要等级的先后次序的构成，一般可分为三个层次：（1 ）以生理性要求为主导的需求；（2）追求便利和机能的需求；（3）追求时尚和个性的需求。需求结构的一个基本特征是它对各类商品供给的丰裕程度具有不同的反应，随着人均收入水平不断提高，需求重点逐步向高层次转移，消费支出结构由购买吃穿用品为主转向大量购买耐用消费品，继而向更高层次的为提高精神生活质量和改善生活环境的文化消费转移。 根据经济学界的实证研究发现： 在人均GNP为300美元以下的低收入阶段，恩格尔系数较大，人们的消费需求主要集中在温饱上，需求结构处在“生理性需求占统治地位的阶段”。 在人均GNP为300美元以上的一般收入阶段，温饱问题得到基本解决，需求结构的重点将转向非必需品，特别是耐用消费品，人们的消费需求进入“追求便利和机能”的阶段。 在人均GNP为1500美元以上的高收入阶段，物质产品十分丰富， 人们的消费选择余地大为拓展，人们对精神生活质量和生活环境的要求大为提高，从而进入“追求时尚和个性”的需求阶段。 从我国特别是江苏的目前情况看，改革开放20年来，经济持续快速发展，江苏人均GNP已进入1000美元以上，用实际购买力衡量， 还高于这个数字。可以说，现阶段人们的消费选择余地有较大拓展，人们对精神生活质量和生活环境的要求越来越高。当然，中国经济发展的不平衡性，带来社会需求的层次性差异较大，但目前耐用消费品的相对“过剩”至少表明，从社会总需求看，需求结构的重点已从生理性需求占统治地位的阶段走出，正在从非必需品特别是耐用消费品为主导，即人们的消费需求追求“便利 和机能”的阶段，逐步向追求精神生活质量和生活环境提高的“追求时尚和个性”的需求阶段转移。针对社会需求结构变化的大趋势，适时地扩大社会文化需求，势在必行。 需求结构变化对产业结构的拉动作用不容忽视，大量研究表明，需求结构的三个变化阶段和产业结构变化阶段是相对应的。（1 ）与“以生理性需求为主导”的需求结构相适应，产业结构中农业和轻纺工业具有较大比重，资本有机构成低的产业在整个产业结构中占主导地位。（2 ）“追求便利和机能”的需求变化拉动产业结构转向使用工业原料的以资本品、耐用消费品为制造中心的基础工业和重加工工业的生产。（3）需求结构重点向“追求时尚和个性”转变， 要求多品种的生产方式与之相适应，将促进以信息服务业等高科技为中心的现代服务业大发展，促进以满足人们精神文化需求为目标的文化产业的大发展。 二、文化产品（包括服务）的需求弹性大，扩大文化需求很有潜力。 在人们基本解决温饱的情况下，物质生活必需品消费支出占消费者收入的比重越来越小，文化消费支出的比重越来越大；高质量的优秀文化产品（服务）作用于人的精神世界，能够影响人的一生，影响一代人甚至几代人，对人的素质的提高有极为重要的作用，这是物质产品的作用无法企及的。随着人们实际收入水平的不断提高和文化程度的不断提高，人们对生活必需品的需求趋于收入弹性偏小，对耐用消费品的需求趋于收入弹性有限增长，而对文化消费的需求趋于收入弹性增大。 在人们的实际生活中，人均GNP为1000美元的发展阶段， 恩格尔系数趋于偏小，人们对生活必需品甚至耐用消费品的需求有限地基本稳定在一定的需求量上，而对文化消费品的需求有呈数学甚至几何级数增长的可能性。例如：在现实生活中，人的温饱、营养得到保证、日常耐用消费品相对饱和之后，人一日三餐，很难实现总量成倍增加为每日六餐，那将严重危害人的健康；同时，家庭也很难同时购买更多的重复的冰箱、洗衣机、彩电等。特别值得注意的是，即使为启动消费而增加了人均收入之后，对这方面需求的拉动力仍旧有限。而文化消费需求潜力大，人们对高雅艺术、音乐会、精彩演出、美术书法作品的追求，对新的知识信息的追求，完全可能使这方面需求成倍甚至数倍地增长，一个人由一个月欣赏3场高水平音乐会或演出，增长为6场或更多，多购买一件或更多的艺术品是完全可能的，这种增长有益于人的自我完善。相比较而言，精神文化生活的消费需求增长的空间是十分广阔的。 三、必须采取有力措施，积极引导、促进并扩大社会文化需求，使之总量不断上升，结构日趋合理 扩大文化需求以推动文化产业加快发展，推动社会产业结构升级和合理化，从而促进经济持续稳定增长，物质文化和精神文化协调发展。
