随着我国市场经济体制的进一步确立，文化领域的改革步伐也不断加快，从而使文化产业化的发展趋势日益明显。应当说，正是从1998年，我国文化产业开始进入起步阶段。这有两个标志：一是社会各界开始广泛关注文化产业建设问题，有关研讨会议在京召开，各类相关研究文章大量发表；二是在国务院机构改革的浪潮之中，文化部成立了文化产业司。但是，我国文化产业管理部门在长期计划经济体制的束缚下遗留下来的如条块分割、体制不畅、职责不清、法规不健全、产权关系不明确等诸多问题，确实影响、阻碍着我国文化产业的正常发展。其中，特别主要的一个障碍就是资金问题。 解决资金来源问题，是世界各国发展文化产业的一个前提。国外在发展文化产业时，采取了各种各样的手段和措施。一方面，加大政府投入，设立专项基金，另一方面，实施差别税率，鼓励社会资金进入文化产业。国外在文化产业发展上（包括吸纳社会资金方面）的一系列较为完善的政策、法律和规定，对处于起步阶段的我国文化产业，具有积极的借鉴作用。 事实上，近年来社会资金已经以多种形式大量进入我国文化领域，一些民营公司以“挂靠”“买证”等手段绕过政策规定，介入文化产业。在大量社会资金注入文化领域的过程中，民营公司从事文化产业开发的组织运作方式、经营内容、经营理念等，既给文化产业的发展带来新的活力，也给政府对文化产业的管理带来许多新的问题。 这里仅就注入舞台演出领域和影视制作业的社会资金来源和回报方式做一点分析。 大体来说，近年来注入舞台演出领域和影视制作业的社会资金来源主要有以下几种方式： 1.一戏一剧一片的单项目运作，资金主要靠企业投资、赞助以及民间多种渠道筹措，在票房有亏有盈的情况下，经营者均有利可图。 目前大部分舞台演出和影视制作都是一戏一剧一片的单项目运作，资金来源很不稳定。往往是经营者拿着有一定诱惑力的剧本或有明星的演员名单去企业游说，“拉”取投资或赞助。一戏一剧一片上演上映后，不管票房如何，经营者都可实现利益。因为在这些赞助费当中，相当大一部分作为拍摄费、制作费、演出费和劳务费已在剧目完成过程中实现。企业一般也不计经济回报，他们的目的，主要是用这种赞助文化的方式扩大企业知名度，实现一种广告效应。 民间渠道筹措资金，以电影《鸦片战争》较为典型。该片通过民间集资方式，筹措了约1亿元人民币拍摄资金。为拍摄这部影片，上海谢晋—恒通影视制作公司、成都汇通城市合作银行、上海精文投资有限公司、中华民族文化促进会四家单位共同组建跨地区的单片股份制公司——四川《鸦片战争》影视制作有限公司，成为新中国电影史上第一家投资额最大、完全用民间方式运作、为拍摄国产电影而组建的股份制公司。 社会资金注入舞台演出领域和影视制作业，除《鸦片战争》等电影外，相当一些舞台演出和电视剧制作经营者采取的是“打一枪换一个地方”的做法，很少与一个企业有长期、固定的合作。 2.一些实力雄厚的文化公司，采取资本运营方式，筹集资金开发文化项目。 采取资本运营方式筹资开发文化项目的文化公司，既有国有的，也有民营的。国有公司以资产新闻实业有限公司为代表，民营公司如北京红绿蓝影视广告中心较典型。 资产新闻实业有限公司是由国内13家大型国有企业投资入股组建的股份制企业，该企业采用股份制形式，进行集团经营，以雄厚的资金为后盾，开发文化项目。如他们为鲁迅文学奖、茅盾文学奖提供500万元奖励基金。这500万元不是无偿赞助，而是一种经济投资行为。公司取得这两项大奖的永久冠名权，两奖中的单项奖冠名权则可以有偿转让，目前已经以20万元的价格向广东省中山市“绅士狗”童服制造有限公司转让了一个单项奖——优秀儿童文学奖的冠名权，其他一些单项奖冠名权也在转让洽谈之中。该公司负责人希望这500万元投入最终能换800万元。 北京红绿蓝影视广告公司正在上海浦东筹建一个国际传媒中心，该中心建筑面积8万平方米。红绿蓝影视广告中心采用以广告时间换取标准客房的方式向国内各电视台出售，再将这些广告时间向海内外拍卖；1998年2月，该公司又采取吸纳海外华人资金方式在加拿大注册了“中国红绿蓝影视产业股份有限责任公司”。 3.一些非文化企业，握有巨资，正在市场上寻找有高额回报的文化产业项目。 在文化产业中一些项目具有时间短、回报高的特点，特别是一些大型演出活动，如运作成功，均有大利可图。 一些前几年在房地产业、金融业挣了大钱的企业，手头握有巨资，正在文化产业中寻求有高额回报的项目。这是一股即将进入文化领域的潜在巨资。深圳万科集团前几年投资拍摄了《过年》、《找乐》等优秀影片，回报很好。但文化投资的风险性与它的高额回报率是同时存在的。万科集团后来投资2000万元拍摄的《兰陵王》，票房很少，赔了大半。 4.一些企业日益看到高雅文化艺术的社会影响力，以广告宣传、公关活动等方式投资舞台演出，获取广告和公关效应。 北京一些大型商场如赛特购物中心等，在激烈的商业竞争中改变以往打折让利等传统促销做法，转而以广告宣传费、公关活动费投资音乐会、芭蕾舞演出，或采取包场形式，向消费者和公关对象赠送冠以类似“赛特之夜”之名的音乐会、芭蕾晚会的门票，或与某电影厅联系，向消费者和公关对象赠送热门影片如《泰坦尼克号》的电影票，以提供文化消费的方式扩大企业知名度，实现促销产品的目的。有些厂家的厂庆活动、新产品的新闻发布会等，也有以赞助一台节目的方式来实现的。
